文中廣告拯救博客困局

作者：佚名   時間：2007-08-17   分享到：

　　近年來，伴隨web2.0的勃興，博客不期然間遍地開花，成為各大門戶網站提升流量的重要砝碼。調查顯示，博客幾乎覆蓋了近8成網民，但與此同時，博客服務提供商卻一直因找不到令人滿意的商業模式，轉而對博客業務愛恨交加。各大風險投資商也放慢了對博客網站的追逐。

　　不過，有跡象顯示，上述情況正在改觀。不久前，各大門戶網站上的文章或博客內文中出現了一些關鍵詞的標注，鼠標移上去就會出現浮動的廣告窗，并有鏈接到目標網頁。這是一種新型的網絡廣告模式，簡稱為文中廣告。北京龍拓互動廣告有限公司(下稱“龍拓互動”)首席執行官蘇義則是這一創新的始作俑者。

　　網絡廣告新生

　　龍拓互動的文中廣告是基于最新的即時分析網頁內文技術，將特定的關鍵詞自動標記，并匹配適合的廣告內容。當讀者瀏覽網頁、將鼠標移到關鍵字時，廣告就會自動展示，準確地將廣告、內容、消費者完美地結合，用戶也可直擊廣告，第一時間鏈接到相對應的網站。

　　“與Google Adwords、百度競價排名等按點擊付費的產品不同，文中廣告不需要專門在網頁中開辟一個方塊來發布廣告，廣告本身即是正文的一部分，并且是文章的關鍵詞或者重點詞�！碧K義對《財經時報》記者說。

　　在國內，龍拓互動是最早提供文中廣告業務的先行者之一。他們推出的點睛廣告，可以在合作網站的頻道頁面或者用戶的某些相關頁面中引入關鍵詞。對于私人的博客，也可以通過和廣告公司合作，在自己的系統里添加代碼，使讀者每一次移動到關鍵詞就能看到鏈接，通過此種方式可以給個人帶來不菲的收益。

　　優勢顯而易見

　　相比門戶、Google和百度等其他按點擊付費的產品，文中廣告不需要專門在網頁中開辟一個方塊發布廣告，廣告只是正文的一部分，而且是文章的關鍵詞或者重點詞。

　　這使得網頁中每篇文章都蘊含著無限商機，藉由文章內關鍵詞，廣告覆蓋面將無限增長，網站可以在保證速度的前提下，無需費心維護，便可輕松盈利。

　　而文中廣告最強勁之處，就在于每個企業只要投放一次，便可將廣告出現在眾多新聞及內容網站中。利用網站聯盟上熙熙攘攘的人流，讓更多的網民發現企業產品，了解企業信息。

　　與此同時，這種廣告形式也不受網頁版面和容量的限制，能夠釋放更多的創意與表現空間，可以在同個頁面內以文字圖片、flash、視頻等各種方式重復刺激受眾，同時絲毫不會影響受眾對文字的瀏覽。

　　正是因為看到了文中廣告巨大的市場潛力和發展前景，目前，與龍拓互動文中廣告合作的已經有100家左右最有影響力和廣告商業價值的網絡媒體和網絡平臺，差不多占了中文互聯網有價值流量的一半以上，其中包括網易、QQ、TOM、中關村在線、金融界等知名網站。

　　破除收費瓶頸

　　在收費方式上，龍拓互動的文中廣告與傳統的網絡廣告相比也有相當大的創新。

　　“首先是關鍵字競價，廣告主通過競價關鍵詞來購買發布權，應用到博客上還可以對博客的熱度進行分類，在不同人的博客上，關鍵字的價格可以根據其流量不同而有差別。其次，廣告商可以通過一種包詞的方式，通過包斷關鍵詞的總點擊數，獲得購買的所有關鍵詞在選定博客上的相應點擊次數。”蘇義說。

　　據了解，目前已經投放點睛文中廣告的中小企業廣告主已經超過了10000家，涉及旅游、房產、招聘、教育、制造、貿易等各個行業。而這種新型的盈利模式能否被大范圍地引入博客，幫助博客走出叫好卻不盈利的困局？這還有待于市場的檢驗。