三星電視打造悍馬移動影院，繼續實踐跨界營銷之道

作者：佚名   時間：2015-11-10   分享到：

互聯網+時代，跨界營銷似乎不再是新鮮的話題，在2014年，互聯網界相繼涌現了多項成功的跨界營銷案例，最典型的像喝“蒙牛”用“滴滴打車”、“百度錢包”飛上天、上“淘寶”買“萬科”房等等。跨界營銷之所以如此盛行，一個重要原因是，它能將兩個不同的事物融合在一起，實現相互滲透，相互彌補，讓用戶產生品牌聯想，達到一加一大于二的營銷效果。

類似的跨界營銷在今年也并不少見，最近，三星電視攜手滴滴專車打造的加長悍馬版超豪華“移動影院”已全面上路，并獲得了強烈的社會反響------自10月29日上路以來，三星suhd tv版加長“悍的”就已刷爆北上廣朋友圈和微博，從北京央視大樓到上海世博園再到廣州塔“小蠻腰”，這個基于加長悍馬打造的移動影院只要亮相在各地地標性建筑前，便會成為引人注目的景觀。從線上線下的反饋來看，這無疑是一次成功的跨界營銷，而對其進行深入的剖析，我們不難發現，這次三星聯合悍馬所打造的跨界營銷，具備如下兩大成功的基因。

兩大主角打造高上大的移動影院

這次活動的主角是三星suhd tv和加長悍馬，加長悍馬不用多說，其不僅高上大，而且極為稀缺，一輛加長悍馬放到哪里都可以賺足眼球。而三星suhd tv同樣驚艷，今年1月6日，三星電子在ces2015上發布了全新曲面電視suhd tv產品線，這一產品線的亮點有很多，除曲面技術外，還有tizen操作系統、suhd re-mastering精微重塑引擎及豐富的內容合作等，不僅能為用戶帶來完美的視覺體驗，而且其智能化體驗也優于傳統智能電視。

這次登上加長悍馬的產品為55英寸的三星js9800 suhd電視。它的加入讓這輛加長悍馬搖身一變，成了高上大的移動影院，逼格瞬間提升不少。

為了讓活動更加活潑，三星方面還配備了專業的主持人，通過對三星電視高精端前沿技術的講解讓用戶更深入的體驗三星曲面電視獨有的臨場感以及武裝到背部的設計理念。更重要的是，用戶還可以體驗手機與電視互聯，感受多屏互動所帶來的刺激，不僅時尚前衛，而且科技感十足。

那么三星suhd tv為何會選擇加長悍馬為合作對象？筆者認為，在品牌影響力、逼格、產品氣質等方面，三星suhd tv與加長悍馬具備高度相似的特性，二者的合作不僅會產生強大的品牌共鳴，也必然會增強用戶乃至全社會的品牌聯想意識，換言之，未來大家看到三星suhd tv就會想到移動影院，想到加長悍馬，反之亦然。

讓堵車變成享受，本次營銷凸顯接地氣的一面

現如今，滴滴專車已經遍布全國很多城市，通過這款產品，用戶可以以低價獲得高品質的專車服務，那么這一次提供服務的是加長悍馬，并且搭載了三星的移動影院，無論是逼格還是檔次，都絕非一般專車能比。不過由于這樣的加長悍馬全國只此一輛，因此，如何獲得體驗機會便成了大家關注的重要話題。

從營銷理念的層面來看，三星攜手滴滴專車打造加長悍馬移動影院不僅符合用戶的訴求，也符合他們的使用習慣，正如上面所說，滴滴專車在全國擁有不小的影響力，因此，通過這樣一個平臺來做營銷，那么三星suhd tv的影響力便可輻射至更廣泛的區域。同時，該活動也將強化用戶與三星的聯系，諸如掃描二維碼預約等方式對三星而言，可謂是與用戶互動的一個非常直接的途徑。

另外，本次跨界營銷還有一個值得一提的特性------它讓堵車變成了一種享受。眾所周知，北上廣這類一線城市堵車已經成為非常嚴重的社會問題，那么如何緩解堵車所帶來的負擔和壓力，甚至讓堵車變成一種享受呢？對于加長悍馬，無數的路人希望多看一眼、多拍一張照片，對幸運者而言，則希望多享受一會兒豪華移動影院所帶來的刺激和震撼。在這種情況下，堵車就不再是煩心事，反而成了一種期待，一種享受。能夠建立在堵車的基礎上做這么一個體驗式營銷，相信外界對三星的產品理念、技術積淀也將會有更深刻的認識。

對三星而言，這類跨界營銷已經不是第一次了，在七夕節前，三星和百合網就展開過一次跨界合作，打造浪漫大趴，誓將愛情進行到底，在合作中，三星產品優秀的性能和時尚的外觀給網友留下了深刻的印象，獲得了非常不錯的傳播效果。毫不夸張的說，三星在跨界營銷方面已經是“輕車熟路”。那么這一次三星攜手滴滴專車，再加上悍馬的鼎力支持，可謂是一個集三方的跨界營銷，其效果必然更上一層樓。