一季度汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告居首位

作者：佚名   時間：2007-08-17   分享到：

　　賽迪網(wǎng)訊5月31日，iResearch艾瑞市場咨詢最新發(fā)布《2007年中國汽車類廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷第一季度報告》數(shù)據(jù)顯示，交通汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用自2006年以來持續(xù)增長，2007年第一季度達(dá)2.03億元，首次超過IT產(chǎn)品行業(yè)，位居中國各大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用之首。

　　上述數(shù)據(jù)揭示了中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方面的重要變化，這不僅意味著交通汽車行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度日益增加，而且說明了在IT和房產(chǎn)類廣告投放費用出現(xiàn)下滑趨勢情況下，交通汽車類廣告增長將成為推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長的驅(qū)動力量。

　　07Q1交通汽車行業(yè)超IT 躍居網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用行業(yè)之首

　　艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，中國交通汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用快速增長主要由交通行業(yè)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的媒體優(yōu)勢日益凸顯兩方面因素引起的。

　　交通汽車行業(yè)迅速發(fā)展

　　目前中國汽車消費高潮已經(jīng)到來，各大汽車品牌為了在日趨激烈競爭中取勝，廣告主不斷加大市場營銷力度，汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用水漲船高。與此同時機動車相關(guān)服務(wù)如汽銷、輪胎、潤滑油、汽配等交通汽車其他行業(yè)領(lǐng)域也隨之興起，并積極嘗試和開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用實現(xiàn)高速增長。因此，07Q1IT產(chǎn)品類、房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類等多個行業(yè)受網(wǎng)絡(luò)廣告淡季影響，其網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用均呈現(xiàn)不同程度的下滑趨勢，交通汽車類卻依然保持高速增長趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢日益凸顯

　　我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場正處于快速發(fā)展時期，互聯(lián)網(wǎng)由于信息海量、創(chuàng)意空間巨大、高度互動等優(yōu)勢正成為交通汽車行業(yè)廣告主新的營銷工具，此外網(wǎng)民的高學(xué)歷、高收入以及高消費特征也正好與汽車行業(yè)的目標(biāo)消費者具有較高重合度，因此許多大型門戶網(wǎng)站和汽車類專業(yè)網(wǎng)站正被越來越多廣告主所重視，網(wǎng)絡(luò)媒體在交通汽車行業(yè)的優(yōu)勢和價值正日益凸顯。

　　艾瑞市場咨詢分析認(rèn)為，IT產(chǎn)品行業(yè)作為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放大戶，經(jīng)過多年的高速增長之后，其投放費用增速趨緩，而交通汽車作為網(wǎng)路廣告新興的熱門行業(yè)，其投放費用未來有望進(jìn)一步增長，并逐步拉大與IT產(chǎn)品行業(yè)的差距，繼續(xù)保持行業(yè)第一的地位。

　　交通汽車行業(yè)青睞大尺寸廣告形式，富媒體廣告形式應(yīng)用有待挖掘

　　目前我國交通汽車行業(yè)青睞長橫幅大尺寸廣告、網(wǎng)幅廣告、正方形大尺寸廣告等大尺寸廣告形式，大尺寸廣告形式投放費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告形式，對富媒體廣告形式應(yīng)用還較少。

　　艾瑞市場咨詢分析認(rèn)為，交通汽車類廣告主青睞于大尺寸廣告形式，顯示了廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時追求視覺沖擊力的特點。大尺寸的廣告形式確實創(chuàng)意空間更大，能吸引更多的受眾注意力，傳遞更多廣告信息。但是由于交通汽車行業(yè)本身的特性，廣告主可以嘗試采用富媒體等具有更多互動特性、更多傳播手段的廣告形式，多角度全方位傳播廣告信息。