2012年互聯網廣告支出上升
作者：佚名 時間：2010-07-28 分享到：
某媒體傳播集團（ZenithOptimedia）22日發布了第二季度全球廣告支出預測報告。報告預期到2012年，互聯網廣告支出份額將達17.0%，僅比占廣告份額支出第二位的報紙低2個百分點，而報紙在廣告支出份額中的比例會進一步降低到19.2%。
報告稱，預計全球廣告業繼續加快復蘇，因此實力傳播將2010年全球廣告支出增長率的預測從2.2%提高至3.5%，這是繼連續六次下調預期之后，實力傳播第三次調升該項預期。預計未來幾年，發展中市場仍將是推動全球廣告開支增長的主力。根據以往經驗，在經歷三年的經濟低迷之后，全球廣告支出將會出現強勁回升。因此實力傳播目前預測，從2009年開始連續三年經濟下滑之后，2012年的廣告支出將出現與以往相似的反彈，但這一次的增速較為緩慢。預計未來3年全球廣告支出的增速將穩步上升，2011年為4.5%，2012年將達到5.3%。
報告預期到2012年，互聯網廣告支出份額將上漲達到17.0%，僅比占廣告份額支出第二位的報紙低2個百分點，其中付費搜索是推動互聯網發展的主要動力，預計到2012年，它在互聯網廣告支出中所占份額會從2009年的50.2%進一步升至52.6%。新的形式——特別是網絡視頻、手機和社交網絡到2012年將占據 32.0% 的互聯網廣告支出份額。
電視媒體不僅在經濟衰退中的表現相對較為出色（因為消費者在可支配收入減少的情況下更傾向于呆在家里），而且當全球經濟復蘇時仍然保持了這種良好表現，經濟的高速增長帶動了電視在全球廣告支出中的份額水漲船高。報告預測電視媒體在總體廣告支出中所占的比例將從2008年的38.0%、2009年的39.2% 提高到2012年的40.8%。
報告預測到2012年，報紙在廣告支出份額中的比例會進一步降低到19.2%，僅比互聯網的廣告支出份額高2個百分點。（記者 王芳）
