京東和蘇寧又在吵架了，是炒作還是動真格

作者：佚名   時間：2012-08-14   分享到：

明天早晨，中國的網(wǎng)民將再度享受福利。這一福利由國內(nèi)兩家天價融資的雷鋒公司發(fā)放。

　　今天下午，京東商城劉強東和蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌分別對外宣戰(zhàn)，稱價格將絕對低于對方。不過，這顯然是個悖論，這兩家公司總有一家的價格會更低。那么就讓我們明早一起來比價，看看哪家在撒謊吧。只是，但愿這兩家公司的后臺不要因為頻繁比價而崩潰。

　　隨著今天上午劉強東在微博上宣布，京東大家電毛利率、將比蘇寧國美實體店便宜10%之后。今天下午，蘇寧易購負責(zé)人李斌則表示：“保持價格優(yōu)勢是我們對消費者最基本的承諾，我重申：蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調(diào)價，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。明天9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷，我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標。”

　　40分鐘以后，劉強東則反擊稱：“從明天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價格一定是0元！買大家電的人，不關(guān)注京東必吃虧！”

　　今日上午，劉強東宣稱大家電將零毛利并至少比國美蘇寧實體店低10%以上。同時，劉強東稱，即日起，京東在全國招收5000名美蘇價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現(xiàn)場核實屬實，京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低于3000元。

　　劉強東的這一發(fā)言立刻受到了競爭對手以及業(yè)界的質(zhì)疑。

　　今天午間，騰訊電商旗下3C類B2C易迅網(wǎng)稱京東將進銷毛利率與后臺毛利混為一談，是一種炒作。易迅網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人稱：“京東聲稱其大家電零毛利是否只是進銷差零毛利，眾所周知，進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等（行業(yè)稱后臺毛利），而家電行業(yè)的利潤主要在后臺毛利。我們建議相關(guān)企業(yè)不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是。”同時，易迅網(wǎng)建議，京東應(yīng)當(dāng)與線上企業(yè)比價。

　　另有分析人士認為，國美蘇寧的毛利是20%，而京東全平臺只有5.6%，剔除高毛利的百貨，估計大家電的毛利是0左右，本來就比蘇美低了15%，劉強東并不傻，低于線下10%不需要新的促銷，只是大聲說出一個既成事實而已。

　　而聘用5000名價格情報員也被業(yè)界認為將加大京東的成本，而這一人工成本每年可能超過2億元人民幣。

　　從今年初開始，B2C也就展開價格戰(zhàn)，京東也成為了當(dāng)當(dāng)、蘇寧、國美、天貓等狙擊的目標。

　　此前，劉強東國美推出國美網(wǎng)上商城及庫巴網(wǎng)與京東商城抗衡，而蘇寧大力推廣蘇寧易購，并將線下實體店3C產(chǎn)品價格與線上一致。

　　不過，京東商城的這一舉動不可避免地將進一步降低總體毛利率及加大其虧損額。根據(jù)此前投資界披露的信息，2011年京東商城毛利率約為5%，虧損近12億人民幣