報告稱Twitter移動廣告營收超Facebook

作者：佚名   時間：2012-09-07   分享到：

北京時間9月7日消息，市場研究機構eMarketer發布報告稱，盡管Twitter當前的估值遠低于Facebook，但該公司已經在移動廣告營收方面超過了Facebook。

　　eMarketer預計，2012年全年，Twitter來自美國移動業務廣告的營收將達到1.297億美元，比Facebook的7200萬美元高80.14%。不過eMarketer同時指出，Facebook很快將在移動廣告領域中趕超Twitter。該研究機構預計，2013年全年，Facebook的移動廣告營收將增長4倍，約為3.87億美元，而Twitter的移動廣告營收仍將維持在1億多美元，Facebook將成為僅次于Google的第二大移動廣告提供商。

　　eMarketer的研究報告讓投資者看到了一絲曙光，此前，由于Facebook IPO后股價大幅下滑，投資者對該公司能否找到合適的移動廣告戰略充滿擔憂。eMarketer在報告中表示，Facebook在今年6月份推出第一批移動廣告后，未來在該領域仍然擁有巨大的增長空間。eMarketer說：“對Facebook來說，移動業務是一個長期發展的領域。我們預計，這家社交網絡巨頭明年在移動廣告的營收就將超越Twitter，其在美國市場的移動廣告營收將達到3.87億美元。”

　　由于越來越多的用戶選擇使用移動設備登陸Facebook，因此這家公司能否在移動領域取得成功也成為業內關注的焦點。今年5月18日，Facebook以每股38美元的價格成功實現IPO,上市首日曾創下45美元的高價，但該公司目前股價僅為18.96美元，比發行價下跌了19.04美元，跌幅達50.11%。盡管股價大幅下跌，但Facebook目前估值仍高達406.19億美元，約為Twitter估值的四倍。

　　盡管Facebook和Twitter在移動廣告領域并未取得突出業績，但這兩家公司在該領域的前期投資已經開始展現效果。Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)此前接受媒體采訪時表示，在一些特定的時間里，Twitter來自移動廣告的營收已經遠高于桌面廣告。另外，也有報告稱，在特定的時間中，Facebook的移動廣告營收比桌面廣告營收高2.5倍。

　　eMarketer預計，2012年全年，美國移動廣告市場總營收將達到26.1億美元，到2016年將增長至120億美元。移動廣告市場總營收大幅增長，主要是Facebook、Twitter、Google等公司在該領域的強勁表現所致。（Ares）