移動產業崛起谷歌搜索風采暗然

作者：佚名   時間：2012-10-27   分享到：

熱線：10月27日，隨著移動產業的迅速崛起，帶給谷歌的不光是機會，更是巨大的威脅。盡管安卓系統獲得了成功，但數據顯示，從這款系統的推出到現在，谷歌從中只獲得了5億美元的收入。如今面對蘋果Siri語音助手等軟件的出現，谷歌搜索正面臨巨大考驗。如果照此情形發展下去，谷歌將從搜索神壇位置上跌落下來。

　　美國對沖基金Ironfire Capital創始人埃里克•杰克遜(Eric Jackson)在福布斯網站撰文指出，在過去12-18個月中，隨著移動市場的迅速崛起，谷歌也包括Facebook已面臨著巨大威脅。從谷歌財報中可以看出，谷歌正在從搜索神壇上開始跌落，不過慶幸的是還處于早期。

　　——每次點擊成本（CPC）。CPC作為衡量谷歌從每次搜索中獲得利潤的標尺。上個月，谷歌CPC已同比下滑了15%。但是，在過去18個月中，這種下滑趨勢一直持續著。在谷歌電話會議上，當被問及這一問題時，谷歌管理層表示，不用擔心，這個數字最終會上漲來。

　　——盡管谷歌付費點擊量正在不斷增加，但是其發展速度已開始放緩了。而且，移動付費點擊的利潤跟桌面“付費點擊”比還相差甚遠。

　　——谷歌的高端搜索營收（不包括上季度來自摩托羅拉的營收）也出現了零增長。

　　——幾周前，麥格理證券分析師本-沙克特（Ben Schacter）表示，根據此前他7年的數據跟蹤，谷歌桌面搜索數量首次出現了下滑。盡管桌面搜索已經達到至高點，但移動搜索頂峰出現可能還需要等待幾年的時間。

　　——盡管谷歌幾項大的業務增在不斷增長，如YouTube。谷歌從YouTube上獲得了許多展示廣告營收。但是，谷歌的核心業務仍然是搜索。搜索仍然是谷歌利潤的核心來源。此前，有人估計搜索為谷歌貢獻了超過90%的利潤，占其營收的70%以上。

　　——在移動設備上，搜索并不是獲取信息的最近途徑。人們繼續使用它的原因是，只不過它是目前的最佳方法。但是，如果回到一開始，人們肯定會想出一個更好的查詢信息的方法，而不是在小屏幕藍色框中輸入關鍵字。

　　——在移動設備上，Siri語音助手之類的服務是獲得信息的最直觀方法。借助人工智能技術，來知道人們的偏好、地理位置等信息。

　　如果谷歌的搜索業務已達到天花板，也就意味著該公司的營收增長也到頭了，銷售額增長停滯將會發展轉變成銷售額的下跌。

　　埃里克•杰克遜表示，谷歌將從搜索神壇上跌落下來，就如同當年的雅虎一樣。

　　谷歌目前的股價低于2007年11月時的最高水平——700美元多。但是，請記住，在2007年11月，蘋果股價只有187美元；埃里克-杰克遜認為，原因就是市場已開始擔心谷歌的未來收益，這已經反映在它的股價上。這樣下去，谷歌的股價將會遇到更大的壓力。

　　誰能拯救谷歌？安卓嗎？

　　盡管安卓系統在移動設備市場占有絕對優勢，但根據甲骨文提供的信息，自谷歌安卓系統面市以來，谷歌從中只獲得了5億美元收入，谷歌總裁埃里克-施密特（Eric Schmidt）曾表示，谷歌將向用戶美元收取10美元費用，但能否說到做到，還很難說。

　　埃里克-杰克遜表示，當他談到蘋果Siri將取代谷歌搜索時，引來一片哄笑。大多數人認為這是不可能的事情，但是，目前Siri 新版本運行還不錯，等到版本6出來后，Siri可能會迎來新的轉折點，讓我們期待吧。（kirk）

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