視頻網(wǎng)站預(yù)計(jì)明年稱盈利點(diǎn)的春天
作者：佚名 時(shí)間：2012-10-29 分享到：
熱點(diǎn)：10月26日消息，經(jīng)歷了高昂帶寬、高額版權(quán)費(fèi)等高成本透支的視頻網(wǎng)站，2012年似乎格局已定，不會(huì)再起太大波瀾。
隨著版權(quán)泡沫的逐一破去，行業(yè)正走入百家爭(zhēng)鳴的新景象。然而事實(shí)卻并非如此，視頻行業(yè)正走出多元化的趨勢(shì)，而行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也是暗流涌動(dòng)，涌動(dòng)的背后則是各大“勢(shì)力”的暗中較勁，而暗中較勁中也凸顯了行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。
更多的人對(duì)整個(gè)行業(yè)都做出“看好”的表態(tài)，在他們眼中，明年將是視頻行業(yè)開啟盈利時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
趨勢(shì)：人人都想當(dāng)老大
今年3月，優(yōu)酷土豆宣布合并，排名最靠前的兩家公司宣布合并，其目的不言而喻，目標(biāo)則直指視頻行業(yè)的龍頭。
不過，雖然外界對(duì)于兩家的合并幾乎一致看好，但后期整合的實(shí)際效果卻仍將是一個(gè)長期伴有陣痛的過程。優(yōu)酷、土豆能否打造出一個(gè)視頻帝國，言之尚早。
而對(duì)于第二陣營中的搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝等幾家視頻網(wǎng)站，則通過其背后母公司強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾不停的沖刷著自身的市場(chǎng)占有率。以搜狐視頻為例，來自艾瑞視頻網(wǎng)站10月份的最新排名顯示，優(yōu)酷以日均3140萬人次的覆蓋量持續(xù)領(lǐng)先，搜狐視頻與土豆網(wǎng)則分別以日均2277萬、2021萬人次的覆蓋量分列行業(yè)第二和第三的位置。
數(shù)據(jù)同樣顯示，愛奇藝、迅雷看看與騰訊視頻占據(jù)了接下來的幾個(gè)座次。
此外，在“人人都想當(dāng)老大”的步伐中，也少不了幾家靠視頻客戶端起家的視頻公司。
在今年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，暴風(fēng)影音、PPS、PPTV、風(fēng)行四家視頻客戶端公司宣布聯(lián)手挑戰(zhàn)誓在線視頻。在他們看來，視頻網(wǎng)站短期內(nèi)仍然無法獲取盈利，最終難成氣候。而暴風(fēng)影音CEO馮鑫更是高呼“未來互聯(lián)網(wǎng)入口就在桌面”的口號(hào)。
當(dāng)然，在這個(gè)過程中，也有一些人為了“老大”的席位而頻出搞笑之舉。
10月23日，騰訊視頻高調(diào)宣稱其已達(dá)到“211”水平，即用戶覆蓋第二、成長第一、專業(yè)視頻第一。騰訊視頻以1.229億和1.200億周覆蓋用戶，連續(xù)兩周超過優(yōu)酷成為第一視頻平臺(tái)。從2011年4月至今的17個(gè)月時(shí)間內(nèi)，流量從8775.8萬人增長3倍到26236.3萬人，成長速度為視頻網(wǎng)站第一，騰訊視頻“一飛沖天”。
不過，對(duì)于這樣的一出鬧劇，更多理性的視頻網(wǎng)站選擇一笑了之。而一些業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)行業(yè)內(nèi)任何一家公司都可以通過“橫比、豎比、歪比”將自己“比”成業(yè)內(nèi)第一，把這種第一“比”出來本身就是個(gè)笑話。
趨勢(shì)：版權(quán)價(jià)格持續(xù)回落但有底限
高昂版權(quán)費(fèi)用的泡沫正在被越擠越少，但不會(huì)到達(dá)視頻網(wǎng)站想要的底部，因?yàn)椋耙暟鏅?quán)方也需要吃飯和賺錢。
在過去的一年多里，影視劇版權(quán)的確玩了一把過山車，例如，搜狐視頻曾經(jīng)斥資3000萬元購買《新還珠格格》，騰訊視頻曾185萬一集購買過《宮》……
有著強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)后盾的搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝都頻頻高呼版權(quán)費(fèi)用太高，更不用說已然上市亟需盈利的優(yōu)酷土豆，于是有了前三家的聯(lián)盟和后兩家的合并。
可以說，在合作與合并的作用影響下，影視劇版權(quán)的確有了一定的回落，也正因?yàn)槿绱耍腥嗽跉g呼“影視劇版權(quán)正去除泡沫，加速回歸理性”，也有業(yè)內(nèi)人士在公開場(chǎng)合表示，版權(quán)還沒有回歸到合理的位置，還將繼續(xù)觀望。
不過，有支持聲音就自然會(huì)有反對(duì)者，反對(duì)者除了影視劇版權(quán)方還有像樂視這樣的視頻分銷商，他們對(duì)版權(quán)費(fèi)用的態(tài)度將間接決定視頻行業(yè)的需求。
此前，在樂視網(wǎng)的一次活動(dòng)上，樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示2012年版權(quán)雖有一些價(jià)格變化，但并不像外界所描述的一樣。
據(jù)悉，目前的影視劇也被劃為了不同等級(jí)，觀眾反應(yīng)一般的影視劇版權(quán)借個(gè)回落約50%左右，而一些精品影視劇的降幅則僅有20%-30%左右，并且沒有太大的下降空間了。
除卻影視版權(quán)方及分銷商的門檻，視頻網(wǎng)站不能集體抱團(tuán)也是一個(gè)關(guān)鍵的因素。
分析人士表示，為了更多的用戶和流量，各大視頻網(wǎng)站肯定不會(huì)共享自身購買的所有版權(quán)，一些優(yōu)質(zhì)版權(quán)的分銷價(jià)格也是非常高的。“這種不抱團(tuán)的態(tài)度直接決定所有網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行搶購，難免出現(xiàn)價(jià)格上的不斷攀升”，分析人士稱。
走向：迎來盈利拐點(diǎn)
現(xiàn)在視頻行業(yè)流行“明年將是視頻網(wǎng)站盈利的拐點(diǎn)”的一種說法。而這也不像以前被視為“笑談”了，這一說法得到業(yè)內(nèi)多數(shù)同行的認(rèn)可。
此前，優(yōu)酷土豆總裁劉德樂就表示，并購大大降低了公司成本，加之公司目前對(duì)銷售、采購和搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行整合帶來的收益，預(yù)計(jì)明年將實(shí)現(xiàn)盈利。
另外一家視頻網(wǎng)站搜狐視頻今年9月份已經(jīng)完成銷售隊(duì)伍的分拆，這也意味著搜狐視頻架構(gòu)重組的完成，同時(shí)，也透露出清晰的IPO信號(hào)，因而，盈利也將是順?biāo)浦鄣氖虑椤?/P>
而愛奇藝CEO龔宇、56網(wǎng)副總裁李浩也曾表達(dá)過這樣的觀點(diǎn)。李浩日前在接受采訪時(shí)表示，由于視頻網(wǎng)站版權(quán)成本得到控制，以及各網(wǎng)站內(nèi)容逐步多樣化，未來視頻網(wǎng)站整體盈利時(shí)間將會(huì)提前。
李浩所指的自制劇是指類似于微電影之類的短劇，比起長視頻而言，這種短視頻更容易短時(shí)間內(nèi)聚集用戶，而且由于其內(nèi)容存在可控性，因此也可以定向的吸引更多的廣告主。
數(shù)據(jù)顯示，自制劇確實(shí)能短時(shí)間內(nèi)聚集極高的人氣。今年8月，搜狐視頻曾宣布其自制劇《貓人女王》總播放量超過1.8億；優(yōu)酷的自制劇《老男孩》點(diǎn)擊量已突破1億次；56網(wǎng)近日則宣布其自制劇《微播江湖》系列周點(diǎn)擊均超百萬……
至于國內(nèi)A股上市的樂視網(wǎng)自然無需再提，其華麗的財(cái)報(bào)早已成眾人艷羨之物。而其他不同類型的風(fēng)行在線、暴風(fēng)影音等也均處于健康的營收過程中。
一邊是不斷膨脹的廣告市場(chǎng)，另一邊則是不斷走低的版權(quán)價(jià)格，以及人氣更旺的自制劇和欄目等，如果視頻網(wǎng)站能夠有效的對(duì)人氣和流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，想換來更高的營收應(yīng)該也不會(huì)太難。（TOD）
來自于網(wǎng)絡(luò)
