團購網站加速轉型O2O 手機團購成亮點

作者：佚名   時間：2014-01-16   分享到：

當全2013年的數據顯示，團購行業的從業者終于可以感嘆 - 在今年的后面近14.5十億人民幣的整體規模凈增長，而團購市場下，移動互聯網的快速發展又迎來了爆發。

近日，團購導航網站800公布了“買中國市場統計報告2013 ” ，數據顯示，在2013年的營業額達到35.88十億元買的，占14.49十億人民幣，同比增長67.7％ ，凈增加;游客購買達到了600萬人次，同比網150萬人次，同比增長32.5 ％ ......經歷了長達一年的過渡到移動終端之后，團購網站都在不斷尋求變化。一方面，加強電影票，酒店及旅游業培育細分買，買，繼續擴大規模，另一方面不斷嘗試網上訂貨，虛擬會員卡等新的O2O業務創新。團800數據分析師范康表示，移動互聯網的發展已經促使開始買O2O的更深層面拓展，也許在不久的將來，作為購買借力核心力量下一行的服務將發揮更大的能量。

買手機成亮點

據國內團800團購網站的監測， 2013年12月買的行貨整個營業額達到436十億人民幣，增長15％ ，同比增長1倍以上;購買最多71234000人次，增長18.3％ ，同比增長59.5％ ;銷售單組達到了740,000 ， 18.2％的同比增速增長了一倍多。三個數據都達到了歷史新高，其中營業額首次突破40十億人民幣，購買也突破7000萬人次大關。與此同時，團購的價格都在不斷提升，據統計，在2013年12月在60元以上61.2億元，同比增長26.4 ％，收買價格依然維持。

在剛剛過去的2013年，移動電話交易的快速發展無疑是最大的亮點。據了解，現在買手機占整體營業額的50 ％，已經和一些領先的團購網站，甚至達到70％ 。而手機爆發買，買用戶購買行為也發生了一定的變化。 800去年，根據基于其移動客戶端抽樣調查群體中，手機用戶購買購買消費的一小時內占73 ％ ，而在手機用戶的比例在PC端只有7％購買了位置在不同的城市買也呈現出顯著的“熱區”。在用戶調查中購買了iPhone ， Android和發現，使用iPhone的用戶客單價較高的平均每單位比Android 4.8元越高，而在團購類別， Android用戶“吃貨”最多，更傾向于購買食品和飲料的消費。

改變用戶的購買習慣的團購網站也使得在移動客戶端操作引入的新途徑， “毫無保留”類型買的推出，在很大程度上解決了移動用戶需要購買的購買和使用需求，供熱商圈也使得根據業務的拓展更多用途的在線團購網站，手機系統為不同品牌的研究能團購網站更感興趣的是推動他們的活動，更針對單個用戶不同的系統和組。購買時，手機正在成為一個主要的銷售，相比PC，手機用戶購買相對獨特的購買習慣也將成為一個重要的研究方向團購網站，成為其發展的核心競爭力，圍繞移動團購網站的未來該戰略將購買越來越多。

酒店，吹捧電影票

在國內同行業作為一個整體來買服務業前進，而一些團購網站也宣布去年年底實現盈利的規模，這對于燒傷泥潭中掙扎購買產業，無非是注入了一針最好的補品。但隨著購買到二次競爭，團購網站還需要繼續抓住三四線城市，以贏得未來市場的發展。據統計組800 ， 2013四線城市買市場份額與一二線城市相比，已經提前實現，所占比例由46.5 ％，2012年上升至53.5 ％，去年為9.22十億元凈增，幾乎等于2012營業額的一半。與此同時，用戶買了三，四線的人，在銷售數量群體整體單也達到了53.3 ％和63 ％ 。

但是，應該指出的是8 ％ -10 ％團購行業的低利潤率仍然是需要解決的問題。對此，業內專家表示，市場相對有限的城市空間，單個一線城市，很難融入一個共同競爭幾個團購網站，首先進入該網站將是一個很大的優勢。

除了三四線城市爆發了市場外面買， 2013年，在細分市場，購買電影票和相對較高的客單價酒店的較高的頻率也成為一個新的“搖錢樹”團購網站。據團800統計，截至12月底，電影票和酒店業的整體營業額達到3.64十億，同比分別和3.21的十億人民幣，僅次于排名糧食的當地美食，自助餐，火鍋，排在第四和第五位。

團購網站在細分市場拓展不斷威脅傳統的垂直領域，購買電影票已經開始在豆瓣網等舊時代的電影網站的持續侵蝕，酒店甚至開始購買和攜程，去哪兒，藝龍等OTA網站直接針對對方。業內專家分析，團購價格將與在其他垂直線服務最大的優勢競爭力，未來團購網站與傳統的垂直領域重疊，將繼續加大在團購電影票，新的一年后買酒店里，旅游，婚紗攝影或地區將成為爭奪的焦點。

拓展領域O2O

隨著移動互聯網浪潮，買掙扎在行業中生存是不斷變革和創新。在團購，優惠券，會員卡等線路的三個營銷服務相結合，大眾點評網已經開始嘗試網上訂購的保留能力，試圖完成一個閉合回路，在有利的磁力線的美團網和巢還通過產仔集團業務資源和用戶的積累開始嘗試購買反做商人審查職能，騰訊微信帶動當地的生活領域，甚至開始做虛擬會員卡等新服務的高朋網，百度不斷開拓了地圖，團購導航等平臺，以其所持有的糯米，以提供更多的移動門戶網站......這一系列的變革和創新，是下一行服務的先兆買開始借力發展更深入O2O領域，并在此發展空間也非常值得我們期待。

從2010年開始，短短四年間，購買經歷資本的寵兒，成千上萬的二戰使命，惡意競爭，IPO墜毀，糧食短缺的資本，切斷站，集約化，等等一系列的過山車運動彈簧的發展，但幸運的是，到現在為止，團購網站并沒有死，只是在時間的穿梭對面移動互聯網的快速發展，再次成為時代的寵兒。也許，正是這四年，所以團購網站又經歷了行業10年，甚至更長的時間才能遇到輪回，也許正是這個原因，買會更頑強的生命力，同時利用其在未來以服務為導向的發展O2O的行會另一個話題與民生相關的。到那個時候，你和我之間的關系將購買未來的關系。