網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站推廣之間的分別和聯(lián)系

作者：佚名   時(shí)間：2014-08-30   分享到：

大家知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站推廣的特別之處在哪里嗎?三者之間又有什么聯(lián)系?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)之初碰到這三個(gè)概念的時(shí)候心存諸多疑惑，今天就把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站推廣的區(qū)別和聯(lián)系理清一下，分享給有需要的人。

首先，我們來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)推廣的核心是什么。“網(wǎng)絡(luò)推廣”重在“推廣”二字，從字面上拆字來(lái)看即“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，(把產(chǎn)品或服務(wù))推而廣之”，也就是說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品或服務(wù)推廣出去，使產(chǎn)品或服務(wù)增加曝光率，盡可能讓更多的人知道。只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的推廣工作，讓知道這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的人的數(shù)量達(dá)到預(yù)期了，那么這就是一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)推廣案例了。比如，你在公司給公司做xx品牌的服裝網(wǎng)絡(luò)推廣，那么你的任務(wù)就是通過(guò)貼吧、論壇、電子商務(wù)平臺(tái)、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)渠道推廣該品牌的服裝，以達(dá)到增加品牌曝光度的目的。

在一般的情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣的投入比較小：很多推廣渠道都是免費(fèi)的，推廣的費(fèi)用通常不會(huì)很高;在人力上，甚至一個(gè)人也是可以操作的。網(wǎng)絡(luò)推廣的成功關(guān)鍵是執(zhí)行力，做的越多，曝光度可能就越高。

與網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”二字上類似，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重在“營(yíng)銷”二字，但做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣不同，不是讓更多的人知道有這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)那么簡(jiǎn)單，最關(guān)鍵的還是要讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益——你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作幫公司賣出了產(chǎn)品或服務(wù)了嗎?衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作做的好不好，往往就是看賣出了多少產(chǎn)品或服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入通常比較大，需要團(tuán)隊(duì)的協(xié)同工作才能完成。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是創(chuàng)意。拿大家非常熟悉的事件營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，盡管大家都在做事件營(yíng)銷，也許投入了很多、做得很認(rèn)真，但效果未必會(huì)很好，因?yàn)橛锌赡茈m然你很努力了，但創(chuàng)意的策劃做得并不好。因此可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種“創(chuàng)意為王”的營(yíng)銷工作。

網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不同的概念：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷側(cè)重于營(yíng)銷層面，更重視執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益;而網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、訪問(wèn)量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力。可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣是包含與被包含的關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作——因?yàn)闆](méi)有網(wǎng)絡(luò)推廣的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果將會(huì)大打折扣。

此外，還有一個(gè)比較容易混淆的概念是網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷極其重要的一部分，因?yàn)榫W(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體，所以很多網(wǎng)絡(luò)推廣都包含著網(wǎng)站推廣。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也還進(jìn)行非網(wǎng)站的推廣，例如線下的產(chǎn)品、公司等等。這三個(gè)概念容易混淆是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設(shè)、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng);而網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可缺少的環(huán)節(jié)。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站推廣三者的關(guān)系大概可以理解為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣的具體化實(shí)例，該實(shí)例中網(wǎng)絡(luò)推廣的對(duì)象是網(wǎng)站，可以認(rèn)為網(wǎng)站推廣是狹義的網(wǎng)絡(luò)推廣。做個(gè)網(wǎng)站，通過(guò)各種途徑和方式進(jìn)行推廣，這是比較常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，也是網(wǎng)絡(luò)推廣的主要形式之一。