網站開發獨播衍生市場

作者：佚名   時間：2015-01-20   分享到：

我想大家都知道，從《漢字英雄2》、《爸爸去哪兒》第二季，到《中國好聲音》第三季、《奔跑吧兄弟》，衛視熱門綜藝節目正日漸成為各大視頻網站爭搶的高地。藝恩咨詢的統計數據顯示，在2014年的熱門季播綜藝節目中，七成以上的節目都采取了獨播模式。但擁有獨播資源不意味著旱澇保收，視頻網站也在開發其衍生節目，實現為網站拉人氣、吸廣告和打品牌的目的。

某視頻網站市場部相關負責人分析，受限娛令及一劇兩星等政策的影響以及用戶收視習慣的轉變，視頻網站面臨的競爭壓力越來越大。“這也就不難解釋為什么極具市場號召力的綜藝節目也會頻繁易主。”

以浙江衛視的綜藝節目《最強大腦》為例，去年該檔節目的網絡獨播權還歸PPTV所有，而在今年該檔節目第二季的網絡獨播權則花落優酷土豆。除此之外，備受矚目的《中國好聲音》，其第二季網絡獨播權曾被搜狐視頻以1億元買下，第三季獨播版權則轉入騰訊視頻手中。

自《中國好聲音》網絡版權費用達到1億元之后，國內多檔綜藝節目的網絡版權費用也日益頻繁創下高價紀錄。樂視網(300104,股吧)曾被曝斥天價購買《我是歌手》第二季的獨家網絡版權，而愛奇藝以2億元獲得了《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》等湖南衛視五檔熱門綜藝節目獨家網絡版權。

視頻網站之所以會如此“任性”，并不僅僅是因為“有錢”二字。據悉，愛奇藝獨家播放的《爸爸去哪兒》第二季創下了國內季播節目網絡冠名費新紀錄，為愛奇藝帶來了6600萬元的收入。而搜狐視頻獨播《中國好聲音》第二季收獲了2億元的廣告回報。

不少明星也開始跑來玩兒綜藝，提升知名度、高出場費是吸引他們的重要原因。《爸爸去哪兒》讓模特張亮紅遍大江南北，《我是歌手》第二季捧紅了香港藝人鄧紫棋，如今《奔跑吧兄弟》的熱播，讓明星嘉賓Angelababy、陳赫、李晨等人的身價水漲船高。事實上，這些不菲的明星出場費中少不了版權費的支撐，也成為拉高熱門節目版權費的一大因素。

事實上，獨家版權也并不意味著視頻網站能夠旱澇保收，激烈的行業競爭迫使視頻網站必須學會“一魚多吃”。騰訊視頻在擁有《中國達人秀》第五季獨播版權之后，不僅制作了節目開播倒計時預告片、明星評委專訪、幕后花絮、節目亮點等專題視頻，還同步推出了《驚天達人秀》、《經典達人秀》等衍生節目。在《中國好聲音》第二季播出期間，搜狐視頻制作的《沖刺好聲音》、《娛樂播報》等多檔衍生節目共計創下了5億次的播放紀錄，占據節目總播放量的25%。

“任何一家視頻網站都有自己的制作團隊，利用現有資源開發衍生節目。這樣一方面可以維持用戶對獨播內容關注的高熱度;另一方面衍生節目也可以為網站拉動人氣、吸引廣告，打響品牌。”電視節目編導畢小超如是說。

除了獨播版權爭奪戰之外，就在去年視頻網站還打響了獨播版權保衛戰，以綜藝節目《造夢者》為例，節目播出之前愛奇藝與優酷土豆幾乎同時宣稱擁有該節目的網絡獨家播出權，而最終《造夢者》制作公司元純傳媒證實獨家網絡播出權歸屬愛奇藝。

相關專業的律師對此建議，視頻網站在與衛視簽訂合同時，一定要盡可能地將條款細化，例如既然是網絡獨播權，那么只要是該檔節目在網絡平臺播出，所有權益將均歸買入方所有，制作方也無權在自持互聯網平臺播出，“此外，視頻網站也需要在合同中標明自身享有單獨起訴的權利。一旦遇到被侵權，可以迅速進入法律程序”。