三大技法攻克品牌網站建設短板

作者：佚名   時間：2015-09-24   分享到：

網絡時代，企業網站對營銷和品牌傳播的重要性要遠超大眾消費品網站。網站是了解品牌最方便的途徑和第一窗口，也是合作商機開始的大門。大部分企業都知道品牌網站建設的必要性，但是卻對如何建設好品牌網站，使其發揮最大化的市場營銷力一無所知。

首先我們來分析目前市場上大部分企業品牌網站存在的問題：

1、網站如同企業樣本，只有產品銷售，沒有品牌營銷力。跟阿里巴巴的企業銷售網頁沒什么區別。

2、網站建設與企業發展階段脫節，客戶無法通過瀏覽網站準確判斷企業的真實實力，從而導致企業失去了很多商機。

3、企業網站內容建設只是王婆賣瓜自賣自夸，不了解用戶希望在網站上獲取什么信息。

4、網站頁面五花八門，但閱讀起來華而不實，無法讓用戶第一時間了解企業重要信息，并產生品牌信任感。

5、網站展現了企業的全面信息，但是缺乏特色，也沒有實現良好的網絡互動功能，無法在眾多同類網站中脫穎而出。

以上的問題主要是源于企業對于網絡品牌營銷的認識不到位而產生的。在全球化品牌營銷競爭中，很多大中型企業雖然認識到品牌網站營銷力不足的問題，但不知如何改進。我們聯楷網絡品牌網站建設案例為參照，來分析企業如何建設具有營銷力的品牌網站。

每個企業在不同的發展階段都有不同的行業競爭對手以及追趕目標，這些都是作為品牌網站建設的重要參考要素。我們需要實現的是在建設網站時凸顯出自己品牌的特色，超越競爭對手。聯楷網絡通過以下方式來實現。

1、網站定位：打造行業標桿品牌形象。聯楷網絡通過行業分析和市場調研為網站進行互聯網品牌定位，通過設計師、策劃師協助客戶最終確立符合企業品牌定位的網站建設思路和設計風格，突出品牌形象與企業綜合實力。例如星杰國際設計集團經過多年發展，如今已是占據別墅裝修市場30%以上份額的領先品牌，具有領導地位，其品牌網站經過策劃定位體現出了行業領導者的風范。

2、技術操作：采用世界最新的網站設計技術，使企業網站功能位于行業領先地位。聯楷網絡品牌網站建設團隊研究了國際知名品牌最新改版的品牌網站，增強了網站的表現力和互動性。采取響應式技術，讓網站多終端呈現一致，提高瀏覽便捷性。

3、功能與設計：特別注重用戶體驗。品牌網站建設與國際最新網站設計思路接軌，打破了傳統網站功能單一性的局限，關注用戶體驗，將用戶可能關心的內容做成鏈接，放在同一頁面，同時增加社交媒體分享等功能，既實現了網站內容的豐富性，又使網站呈現出立體化的特征。設計方面以更開闊、更有視覺吸引、更有品牌張力的形象示人，從而成為新一輪企業網站升級的王者。

多年來，聯楷網絡憑借豐富的建站與營銷經驗，積累出一整套品牌型網站建設理論，同時結合多年的實踐經驗，為企業策劃、定制和推廣品牌網站，圍繞著品牌定位與目標受眾的訴求進行分析，設計出適合企業的品牌宣傳網站，并加入符合特色的創意元素，力求通過精準的市場定位、良好的視覺效果，令目標受眾對品牌產生深刻的印象，通過品牌網站強化企業品牌在客戶腦海中的認知。