透過國人的“跟風(fēng)”習(xí)性看網(wǎng)絡(luò)營銷
作者：佚名 時(shí)間：2015-12-19 分享到：
既然所有的服務(wù)都是沖著用戶來的，那么國人的“屬性”也就常常決定著網(wǎng)絡(luò)營銷的狀態(tài)，就像我們在埋怨媒體提供的信息越來越太“接地氣”、不再“正經(jīng)”時(shí)，真正的背景只是用戶的口味在變一樣，就像我們謾罵無恥男無恥女的時(shí)候，也或許只是因?yàn)槟阕陨硖^不懂得辨識人一樣……
很多很多事的本質(zhì)是，相互作用。而在我們感慨網(wǎng)絡(luò)營銷不夠陽春白雪的同時(shí)，有沒有想過，這正是現(xiàn)今情況下的國內(nèi)市場。
午間休息，上海網(wǎng)站建設(shè)看了一段視頻，名字叫“偽裝成韓國明星上了中國大街會有什么效果呢?”，實(shí)話說，正常情況下我是不會點(diǎn)擊進(jìn)去的，因?yàn)榭疵志陀悬c(diǎn)不懷好意了好么，但，好吧，安然還是點(diǎn)進(jìn)去了。
不少人圍觀要合影、要拍照，在被“工作人員”問及“你喜歡他拍的電影嗎?”“喜歡哪個(gè)”的時(shí)候，很多人的回答是“喜歡，很喜歡”“都喜歡”……好吧，有些狀況，已經(jīng)無力吐槽。
拿這個(gè)實(shí)例想要告訴大家的一個(gè)場景是：當(dāng)你把自己包裝成韓國明星的范兒模樣，身邊放了一個(gè)身材凹凸有致、有顏值的美女、一位敬業(yè)的“經(jīng)紀(jì)人助手”、幾位像模像樣的國外保鏢，再來幾位看似專業(yè)的攝影師……你就幾乎具備了可以“迷惑”盲從大眾們的能力。
而這個(gè)技巧，也常常是網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營者們常用的手段。
比如，加了明星推廣、加了品牌，就自成一家的“淘品牌”;比如，加了好模樣、好推廣與好團(tuán)隊(duì)的小米;比如，很多掛了logo、找個(gè)模特就稱霸特定地區(qū)某領(lǐng)域的小企業(yè)……
他們與真正的品牌商之間的距離，看似差之毫厘，其實(shí)謬以千里。小米是從中走出的成功的品牌商，自然也有很多成功的淘品牌案例，但我們今天想要探討的是那些失敗了的、掛著“品牌”帽子的一類，他們都是怎樣一副模樣?
總結(jié)起來就一句話，“利用人們習(xí)慣性思維、跟風(fēng)式特性”推出各種各樣的模仿式營銷。
具體來看，他們是這樣：
為了高檔的外表，低廉的價(jià)格，做出了外表光鮮亮麗，內(nèi)里壓縮質(zhì)量、減少工藝用度;為了更有資源多做營銷、多做推廣、顯得更高大上，有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量與內(nèi)容，自然只有再度縮水……
這才是很多失敗了的品牌的運(yùn)營真相。
我們要怪營銷者們嚴(yán)重“腹黑”嗎?或許這正與日前的國內(nèi)市場相稱呢，想要面兒，又想要省錢，自然是要從里子上開刀了。
第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會即將落幕，我們又得到了很多資產(chǎn)豐厚的成功創(chuàng)業(yè)者們的洗禮，又一波的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)們將步入這個(gè)營銷的領(lǐng)域里，但安然想要指出的是，雖然日前國內(nèi)的需求看似更為的“看重價(jià)格與面兒”，大家在玩營銷的時(shí)候是不是該注意下逼格，只因著用戶的需求與理性化自會上升，也因著你要做一個(gè)更有調(diào)性的品牌，就不要再隨意放棄“里子”的打造吧。
