購物網站列表設計要素
作者：佚名 時間：2014-12-28 分享到：
當前我們看到的很多購物網站往往都有相同的頁面交互模式，包括商品的首頁、列表頁、詳細頁等，盡管這些模式是大多數購物網站所采用的，但是為什么有的購物網站能夠做得比其他的好，原因就在于他們在網站的每個頁面都能下了功夫，夠留住更多的用戶。其中，購物網站的商品列表頁往往是每個用戶購買都必須要接觸的，因為商品列表頁大多數是從搜索框引入進來的流量，那么購物網站的商品列表頁要如何才能夠提升人氣，留在更多的用戶呢? 首先，采用商品相關推薦，提升消費機會。線下的實體商店往往都會利用附加消費來把一種商品帶動另一種商品的銷售。同樣地，電商網站也是同樣的道理。我們淘寶的商品搜索列表頁中，也會看到旁邊有“掌柜熱賣”等相關的商品展示出來，還有就“找相似”等也都是采用相關推薦的典型例子。購物網站的商品列表頁利用相關推薦可以帶來更多的消費機會。因為當用戶在商品搜索列表中有時會找不到需要的商品，但是可能會對相關推薦的商品感興趣，所以當用戶點擊了相關推薦的商品就有了對新商品產生消費的可能。 其次，推薦特色商品增加用戶的購買欲。每個網站都有自己的特色，同樣也會有自己的特色商品，例如，今年就開始出現很多數碼產品，包括平板電腦、智能手機都會在京東商城上進行首發銷售，那么這些商品就會成為購物網站的特色商品。如果能夠在商品的列表頁中將這些特色商品加載進來，往往能吸引更多用戶的眼球。要知道這些特色商品往往有一大部分用戶都在默默關注，一旦可以開發購買，將會給購物網站帶來巨大的流量。 第三，巧用用戶的跟隨心理。跟隨心理是電商網站上大多數人的心理，電商平臺的一個好處就是買過的用戶就可以在上面進行評價和評論，可以給用戶帶來一些指導性意見。如下圖是購物網站的列表頁中將用戶的購買數顯示出來，通過這樣一個小小的信息顯示往往可以凸顯商品的人氣，可以帶動其他用戶的跟隨購買。
接著，善于利用頁面的每個角落。大家都知道網站的每個角落和區域都是具有價值的，所以對于電商網站來說也是一樣，在商品列表頁中由于不可能頁面是100%排滿，肯定會有一些空隙位置，雖然區域不大，但有的對用戶來說夠顯眼，可以一下子抓住用戶的眼球，如果能夠對該頁面的這些區域加以利用往往將一些精選商品和銷售的爆款凸顯出來，甚至如果該電商網站是一個有商家入駐的平臺，還可以將一些特殊角落用來作為給商家推廣商品的區域，這樣可以從中收取相應的廣告展示費。如下圖就是一個利用商品列表頁進行商品推廣的例子。
此外，用戶視覺上的優化。任何一個電商網站都需要在視覺上迎合用戶的眼光，否則容易給用戶的第一印象帶來影響。在購物網站的商品列表頁中，往往需要的是較為清晰和簡潔的描述，包括商品的標題、價格、縮略圖等，只要把用戶最為關心的信息簡要顯示出來即可，但同時在商品列表頁中還可以加入一些鼠標移入和移出效果，這樣可以在用戶瀏覽商品的時候將關注的是商品與其他商品區分出來，如下圖就是一個商品列表頁鼠標移入效果，通過這種效果可以讓用戶感受到網站的視覺友好性。
最后，減少用戶的麻煩。減少用戶的麻煩有很多種方式，包括利用各種導航和彈出框來引導用戶進行購買。我們這里主要談到的是購物網站的列表頁，當前很多電商網站的列表頁往往都還沒有讓用戶最大程度地省去麻煩，如果能夠在列表頁就開始減少用戶購物麻煩，達成交易的可能性會更大。例如，我們很少在商品列表頁看到“加入購物車”或者“立即購買”的快捷按鈕，但是對于一些比較常見的商品，用戶其實只要在列表頁中看到后無需再重新點到商品描述頁進行購買，這包括一些日常用戶或者虛擬服務(如話費充值)相對來說較無爭議的商品。
