廣告策劃書的用途
作者：佚名 時間：2012-02-21 分享到：
廣告策劃書是整個廣告活動的切入點,是對策劃成果的總結和呈現,也是廣告策劃得以切實實施的操作藍圖.廣告策劃書通過對策略觀點和實現計劃的闡述,說服廣告主接受廣告策劃人員的策略方針,并認可他們制定的行動方案.它的主要用途體現在三個方面.
1).對廣告公司而言,廣告策劃書是廣告策劃的成果體現,是廣告人向廣告客戶陳述廣告策劃的重要文本,撰寫廣告策劃書的目的是將廣告策略整理成正規的提案給廣告客戶.
2).對廣告客戶而言,廣告策劃書是廣告策劃的實施綱要,是檢查廣告公司策劃工作的重要依據,廣告客戶根據廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和計劃的決策是否符合自己的要求.
3).對廣告活動而言,廣告策劃書既是對一系列思維策劃活動的總結,在經過廣告客戶認可后又是廣告策劃實施的開始,經過商討決定下來的廣告策劃書是廣告活動的唯一依據.
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