廣告預算的定義及如何作讓其發揮最大價值
作者：佚名 時間：2012-02-21 分享到：
廣告預算是指廣告策劃者在廣告策劃過程中,為實現企業的戰略目標,根據一定時期內廣告活動的具體計劃對廣告活動所需要的經費總額及其使用范圍,分配方法等進行的預告估算和籌劃,它是一個如何安排,使用廣告經費的具體,詳盡的資金使用計劃.
一般說來,一個企業在其營銷戰略目標確定之后,通常會根據營銷戰略目標按一定的方法劃出一數額的廣告經費,這種廣告經費總額的確立即屬于廣告預算的范圍.在廣告經費總額確定后,如何使有限的廣告經費起到最佳 的廣告效果,如何科學,合理,節約使用廣告經費,成為廣告預算的重要內容.
往往,一個企業特別是小企業并沒有廣告預算,他們經經常是和上述方法的動作方向相反,在市場壓力下,先確定廣告的使用范圍和方法,然后計算廣告費用額,此時他們所特別關注的是廣告的傳播效果與營銷效果,只要在承受能力范圍內,他們可以不惜代價,它要求廣告策劃者在考慮廣告主承受能力的同時,要以最佳的廣告效果為先導.
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