奢侈品電商為何發展不起來？
作者：佚名 時間：2015-12-19 分享到：
隨著電商巨頭在市場的地位逐漸穩固，許多創業者已經很難突破電商勢頭，但又不得不屈服于互聯網時代的電商趨勢，于是從細分領域中尋找機會是必然的選擇。其中品牌電商就是被挖掘的領域之一，進而細分到奢侈品電商的發展，然而被企業們紛紛看好為何卻遲遲發展不起來呢？
盡管奢侈品電商備受市場的青睞，尤其是一些不缺資本的企業，但是據市場消費數據顯示，奢侈品電商并不景氣，其原因并不在于消費者需求量的減少，而是在于行業對電商奢侈品市場的規范和管制不嚴所導致的結果。
隨著人們生活水平的提高，市場對奢侈品的需求也是日益增長，說白了，國內不缺富人，他們對奢侈品也都信手拈來，這是也市場被看好的原因，但奢侈品進入電商之后，產品真假則成為了市場最為堪憂的問題。正因為巨大需求量與客觀的利益所帶來的誘惑，進而萌生了奢侈品造假的市場現象，在大多消費者通過網購購得的奢侈品，近六成都是非正品，花費的卻是正品的錢，慢慢地不得不讓消費者敬而遠之。
奢侈品電商市場的混亂現象，導致消費者購買到不等價的商品，比起普通產品來說，所要承擔的代價要多得多，許多消費者在遇到這種情況時業是投訴無門，畢竟大范圍的市場管束異常困難，使得奢侈品造假現象已無法在短時間內得到有效解決方法，久而久之，沒有誰敢輕易嘗試奢侈品電商了，在很大程度上限制了它的發展。
從另一個角度看，國內奢侈品電商發展的衰退把消費者逼向了國外的奢侈品消費，反而助長了跨境電商，可謂喜憂摻半，雖然說這也是電商界的一大進步，但長此以往，只能說造成的是奢侈品電商的悲哀，跨境電商的發展對奢侈品電商的反沖擊力極強，對看好這個市場的企業來說無疑是巨大的打擊。
正因為如此，在國內，無論是跨境電商還是脫離于其他平臺的獨立網站，都在試圖做到洗脫假貨的標簽，可謂走得步履蹣跚。但通常這種情況下，奢侈品的來源渠道只有商家自己清楚，對消費者來說依舊會保持警惕，最后剩下奢侈品電商只能靠自建官網或者像天貓京東這些有保障的大電商平臺去發展，若沒能從根本上解決問題，它的發展始終會受到阻礙。
電商領域中，無路是哪個細分版塊，都應有一定的市場規則和規范，獲得消費者的認可和信任，才是立足的根本，奢侈品電商發展還太年輕，還有許多需要解決和磨練的地方，因此等待著他們的也是嚴峻的考驗。
