論如何正確處理好微信與微博營銷的關系

作者：佚名   時間：2014-09-16   分享到：

作為時下火熱產品的代表，微信一直以來都是大家關注的重點。無論從營銷機制還是從用戶粘度來講，微信的確是一個適合營銷的地方。但是微信的火熱似乎讓大家忘記了微博的存在。作為早期營銷工具的代表，微博的確讓一部分草根站長富裕起來。比如利用微博做自媒體，利用微博做淘寶客等等，但是隨著微博市場的不景氣、用戶粘度的下降以及微博官方對于媒體環境的凈化，微博營銷似乎也開始遠離整個營銷市場。在這種情況下，微信的介入似乎理所應當。

但是作為早期的社交產品，固然微博已經失去相當一部分用戶，但是從整個資源環境來講，它的大號群體并沒有過多的損傷，信息傳播仍然處于一個較高的水平。舉個最簡單的例子，如今很多企業、名人都有官方微博，諸多重要的消息都是通過這個來推送，還真的沒有聽說過誰會用官方微信來推送，而這就是微博的價值。當然寫這些東西沒有唱衰誰，支持誰的意思。只是感覺作為營銷人員，我們應該針對整個營銷產品做最合理的規劃，微博和微信各有各的長處，只有合理利用才能進一步發揮作用，單純的以誰為中心并不合適。

微信該如何用

微信作為首屈一指的社交產品，用戶基礎和熱度是其最大的推動力，也是諸多營銷人員看上的優勢，因此我們在針對微信進行推廣的時候，需要好好掌握這幾個優勢。

其一，利用朋友圈的熟人關系以及朋友屬性進行定性的推廣，比如你是一個站長自媒體，那么在微信上你可以寫一些關于站長生涯的感悟，推送一些建站經驗。微信與微博不同，除了私人號的屬性不太明確以外，任何一個大號都是有著特別明顯的標簽，如果僅僅用這部分流量進行廣告推送的話，那么就大大浪費了流量。比如同樣是互聯網產品的銷售，你若能在盧松松大號上進行營銷與推廣獲得的效果一定要比在他那賣其他東西強。

其二，微信更需要注重內容。微信與微博有一個很大的不同是，作為公眾賬號你推送的消息一定會給與閱讀者顯示，但是閱讀者會不會打開繼續閱讀就另當別論，作為營銷人員，相比于微博的信息撰寫，微信內容要更突出，凸顯標題的力量。比如你想推廣微信營銷工具，那么推送一些"我是如何利用微信在一個月內賣出10噸雞蛋的"，諸如此類的文章才會在最大限度內得到大家的認可。

其三，在微信營銷過程中，使用公眾賬號提升網站的知名度以及品牌效應。與微博不同，微信公眾賬號的使用和推廣是適合網站品牌的樹立，這樣的換向思維其實就是打造出優秀的公眾賬號，以公眾賬號來提升和帶動網站的人氣，而不是微博因為你本身已經出名再去微博建立窗口，信息建立前后的順序不同注定我們在消息配送上需要更花時間。

其四，在微信平臺上不斷摸索發展渠道，剝離溝通方式。不管你是在第三方平臺進行回復，還是處理大家的郵件，找到一個適合自己的互動模式很重要。就像走走記記，雖然會在官方微信上寫一些關于生活的感悟，但是真正進行溝通的地方是在QQ空間上，作為其他的營銷人員一樣可以效仿這種模式，將微信作為一個入口，提升人氣后可以在下一階段進行利用。

微博的使用妙招

其一，微博就好像一個大的廣告板，如果你消息的發送沒有掌握好時間，那么你的信息完全有可能石沉大海，因此對于微博的營銷我們應注意頻率與時節。而選擇這兩者的關鍵是你先決定自己的產品需不需要持久的曝光。對這我有兩個建議，如果僅僅是利用粉絲進行產品推送比如做淘寶客，那么你可以適當提升頻率，并且保持一定的屬性，如果想要做活動，那么適當引導大家轉發就很關鍵，微博雖然沒喲微信的內在傳播速率高，但是微博的傳播面廣，利用好這點一樣可以實現理想效果。

其二，合理利用微博的互動性。微博主與粉絲之間的互動性其實是可以拓展的點。而且微博本身具有的媒體屬性也會產生無限肯呢過。比如婚戀、電商、運動、資訊等等，這些只要通過合理的內容搭配和粉底引導都可以實現，畢竟運用的技巧離不開炒作，巧妙地炒作，注意其中的隱藏和忌諱點，靈活處理。

其三，微博現在的不景氣是不爭的現實，無論你采取何種策略，何種方式針對粉絲進行推廣，這本身都是一種粉絲經濟，要格外注意價值的傳輸，如果你僅僅是將閱讀者當做買單的大頭，時間久了，微博互動性必然會下降，所以微博用戶要更貼近用戶，畢竟這作為一種信息源已經俘獲了很多人的好感，如何將這部分好感轉化為動力是營銷人員的頭等大事。但不管怎樣，微博營銷需要以真誠為主軸，以價值為營銷線索。