網絡廣告的創意和策略

作者：佚名   時間：2014-09-15   分享到：

網絡廣告創意和策略不僅僅要確定廣告所要傳達的信息,而且還要確定其表現形式,要根據網絡廣告的目標和選擇的目標群體,進行全面的綜合分析和創意設計,確定網頁的內容主題,旗幟主題,訴求及表現方法等,具體來說應注意以下問題:
1.要有明確有力的標題,廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性,觀念性和主導性的語言,明確有力的廣告標題作用很大,特別是在網絡廣告中,根據統計,上網者在一個網絡廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5s.因此,一定要在這短短的時間內吸引人潮進入目標網頁,并樹立良好的品牌形象,這時廣告標題的設計就顯得十分重要.
2.簡潔的廣告信息.在網絡上,強烈清晰的方案比制作復雜的影音文件更能吸引上網者占先,這是由于帶寬的限制,圖像過多的廣告傳輸速度較慢,上網者往往會放棄,網絡廣告應該確保出現的速度足夠快,通常在10-20kb,這是一般網絡媒體接受的圖像大小,也是上網者能夠接受的傳輸速度,所以網絡廣告信息在目前互聯網上發布時應力求簡潔,多采用文字信息.
3.發展互動性.隨著網絡技術的開發,今后網絡廣告必定朝著互動性的方向發展.這是體現網絡廣告優勢的必由之路.如在網絡廣告上增加游戲活動功能將大大提高上網者對廣告的閱讀興趣.
4.合理安排網絡廣告發布的時間因素,網絡廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面,它包括對網絡廣告時限,頻率,時序及發布時冷時熱 考慮,網絡廣告的時間策略形式可分主持續式,間斷式,實時式,網絡廣告時間策略的確定除了結合目標受眾群體的特點外,還要結合企業的產品策略和企業在傳統媒體上的廣告策略,好的廣告時間策略不僅僅能提高廣告的瀏覽率,還能節省廣告費用.
5.正確確定網絡廣告費用預算.對大部分上網企業而方,internet僅僅是其整體營銷溝通計劃的一部分,公司首先要確定整體促銷預算,再確定用于網絡廣告的預算,用于網絡廣告的預算可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定,既要有足夠的力度,也有以名勝為度.
6.設計好網絡廣告的測試方案.在網絡廣告策劃中,根據廣告活動所要選擇的形式,內容,表現,創意,具體投放網站,受眾見棱見角等方面的情況,設計一個全方位的測試方案是很重要的,在廣告發布前,要先測試廣告在客戶見棱見角上的顯示效果,測試廣告信息容量是否太大而影響其種的傳輸速度,測試廣告設計所用的語言,格式在服務器上能否正常處理,以避免最后的廣告效果受到影響.
  總之,網絡廣告創意和策略是網絡廣告策劃的重要內容,這一過程是一個眾多因素綜合平衡,協調選擇的策劃體系,其復雜性是十分明顯的.