網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意內(nèi)涵
作者：佚名 時(shí)間：2014-09-14 分享到：
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是以市場環(huán)境及客戶需求作為出發(fā)點(diǎn),找到?jīng)Q定性的賣點(diǎn),然后將其創(chuàng)意地包裝,從實(shí)踐看來,網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意在執(zhí)行上大多受文件大小的限制,要求其矮小精悍又能抓住人眼球.同時(shí),客戶的"大而全"的要求也限制了創(chuàng)意的發(fā)展.例如,客戶通常希望在一個(gè)小小的banner(橫幅式廣告)中表現(xiàn)出更多產(chǎn)品賣點(diǎn),這樣反而影響了創(chuàng)意的實(shí)效,因?yàn)樽詈唵?最直接,最單一創(chuàng)意是最好的.一個(gè)好的創(chuàng)意除了視覺,文字之外,還有品牌,架構(gòu),聲音,技術(shù)與認(rèn)識(shí).了解目的,認(rèn)識(shí)品牌,才能知道要用什么樣的視覺和口吻,用什么樣的聲音和技術(shù)來跟目標(biāo)受眾溝通.如果少了任何一樣,就沒辦法與消費(fèi)者站達(dá)到真正的溝通.一個(gè)好的廣告創(chuàng)意一定是從最簡單的概念出發(fā),達(dá)到一個(gè)最直接的效果,這樣的廣告更容易給用戶深刻的記憶,網(wǎng)絡(luò)廣告注重給用戶的影響及感受,好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅收獲的是一個(gè)用戶的體驗(yàn),而且喚起這個(gè)用戶發(fā)動(dòng)身邊好友去身同感受,一封edm的轉(zhuǎn)發(fā),甚至?xí)巩a(chǎn)品品牌影響到半個(gè)中國.
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