網絡消費者購買動機
作者：佚名 時間：2014-09-03 分享到：
動機是指推動人進行活動的內部原動力(內在的驅動力),即激勵人行動的原因,特定的需要決定了人們購買這種商品而不是另一種商品,這種影響消費者選擇某種商品的原因就叫購買動機,購買動機取決于消費者的要求和需要.
網絡消費者的購買動機是指在網絡購買活動中驅動消費者產生購買行為的某些內在驅動力.網絡消費者的購買動機基本上分為兩類,即需求動機和心理動機.前者是指人們由于各低級的和高級的需求而引發的購買動機,如在網絡上購買基本的生活必需品,或者在網上進行醫療咨詢等,而后者是由于人們的認識,感情,意志等心理過程而引發的購買動機,例如,在網絡上突然發現一本好書,一個好的游戲軟件,就產生購買的動機.
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