網絡調研的內容
作者：佚名 時間：2014-08-25 分享到：
網絡調研的內容包括以下幾個方面:
1.全面了解并分析產品市場及本品牌的基本狀況,目前營銷狀況,目標群體,為公司制定宏觀決策提供科學依據和技術支持.
2.全面了解本產品的營銷現狀及相對競爭者的市場優勢與市場障礙,互聯網的發展為行業競爭善分析提供了方便,同行業的企業由于生產類似的商品或服務,往往被收錄在搜索引擎或分類目錄的相同類別,要了解競爭對手,只需要到網站查詢一下,并對競爭者的網站進行一番分析,對行業的競爭善就會有大概的了解.
3.全面摸清本產品在消費者中的知名度,滲透率,美譽度和忠誠度;了解不同層次消費者對本產品的消費觀念,消費行為和消費心理牲,以及影響他們購買決策的各種因素,為調整品牌營銷策略及進行品牌延伸提供科學依據.
4.全面了解目標地區產品經鎖商特別是本產品經銷商對本產品,品牌,營銷方式,營銷策略的看法,意見與尋訪查清本產品的銷售網絡狀態,銷售政策和銷售管理狀態,同時,了解消費者對產品及品牌的偏好,過去幾年市場的轉變以及對市場前景的預測.
5.了解媒體發布的相關情況,主要內容包括相關欄目,發布時間,相應費用,覆蓋范圍及效果測試等內容,在實現以上目的的基礎上,總結出對本產品市場營銷的建議,為公司改期營銷策略,提高競爭力,擴大市場占有份額提供決策支持.
6.財務狀況,用于網絡營銷的開支是一項長期投資,有時還需要不斷地投入資金,網絡營銷不一定就能取得立竿見影的效果,決策人員應根據企業的賬務善制定適合自己的營銷戰略.
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