廣告表現(xiàn)是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合
作者：佚名 時間：2012-03-01 分享到：
廣告需要借助于文學(xué),繪畫,舞蹈,電影,電視等多種藝術(shù)門類的表現(xiàn)手段和方法.廣告不可能消費者接受某些信息,只能通過藝術(shù)手法和影響消費者,引起注意,促使其產(chǎn)生興趣.
表現(xiàn)形式必須具有審美價值,必須遵循廣告設(shè)計和制作的特殊規(guī)律,使廣告具有藝術(shù)性和感染力,但這只不過是手段,廣告的最終目的是向消費者提供商品信息,影響消費者的感官,促使其產(chǎn)生購買欲望,促成購買行為,創(chuàng)作廣告作品,必須認(rèn)識到其非絕對獨立性的特征,處理好藝術(shù)要為實現(xiàn)廣告目標(biāo)服務(wù)的關(guān)系,美國廣告大量大衛(wèi).奧格威曾經(jīng)說過,你的廣告是要銷售量,還是拿聲,答案是前者,廣告創(chuàng)作必須與銷售,利潤,品牌密切聯(lián)系到一起,其藝術(shù)性才有價值,從具體的執(zhí)行層面來說,廣告表現(xiàn)又是市場營銷,廣告整體策劃的一部分,必須依從于廣告策略和廣告創(chuàng)意.廣告創(chuàng)作既要藝術(shù),也要講求效率,不能憑空想象,背離廣告目標(biāo),要按照廣告創(chuàng)意的要求進(jìn)行廣告設(shè)計和制作.
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