廣告戰略策劃的內容

作者：佚名   時間：2012-02-20   分享到：

廣告戰略策劃的內容可四個方面:一是整體思想的確立;二是廣告戰略目標與重點的確立;三是廣告戰略方案的設計與實施;四是廣告預算.

1).整體思想的確立
  所謂整個思想,是指廣告戰略策劃的指導思想,是指導廣告活動達到目標的基本觀念和思路,由于整體思想是指導廣告活動達到目標的基本觀念和思路,由于整體思想是指導廣告活動達到目標的基本觀念和思路,因而它往往會決定整個廣告戰略的基特征和價值取向,往往會關系到整個廣告的戰略的成敗.
  廣告戰略策劃的整體思想對戰略目標,具體行為及廣告表現重點的影響是十分明顯的.

2).戰略目標與重點的確立
  戰略的性質是由戰略任務所決定的,但是反映戰略性質的具體觀念又會對具體戰略目標和戰略重點產生影響.戰略觀念不同,則目標選擇及重點確立也不同,因此,在整體思想確立之后,廣告戰略策劃所包含的第二個方面內容,就是廣告戰略的目標與重點的確立.
  由于廣告戰略是企業針對市場的變化而在廣告活動中所采取的長期對策,因此廣告戰略策劃就是企業為實現其經營目標而撰寫指導思想和整個方案的過程,在這個過程中,廣告戰略目標是規劃一定時期內廣告活動方向的核心內容,所有其它有關內容都是圍繞這一中心展開的,廣告戰略目標的選擇,取決于企業的經營目標和促銷目標,并對上述目標產生推動作用.
  在戰略目標選定之后,接下來的任務就是確定戰略重點了,戰略重點是指企業在特殊時期需要解決的主要經營方向上的重點問題,是企業面對主要矛盾所確定的解決矛盾的重要思路.例如,當消費者對于商品產生誤解,疑慮時,廣告戰略的重點就應該確定在轉變消費者態度上,如果仍然確立在擴大知名度上,則必然產生南轅北轍的效果,付出的努力越大,廣告戰略越失敗.

3).廣告戰略方案的設計與實施
  廣告戰略策劃內容的第三個方面就是廣告戰略方案的設計與實施,根據不同的廣告戰略觀念和由此而確立的廣告戰略目標,重點所設計的戰略方案是不同的.在具體方案中不僅涉及廣告主題,廣告創意,廣告表現,廣告媒介及具體的發布手段,還包括實施時間,區域,目標市場以及廣告戰略與其它諸如產品開發,銷售,市場,企業,形象戰略的關系等,這些都是廣告戰略方案設計與實施中所必須考慮的.

4).廣告預算
  廣告預算是指為達成廣告目的所需費用,力爭以最少費用達到最大效果.其根本原則是廣告所需費用不得超過廣告可能帶來的效益.廣告費用應列入產品成本考慮.