現(xiàn)代營(yíng)銷 從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)中發(fā)掘?qū)氋F信息

作者：佚名   時(shí)間：2015-05-05   分享到：

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)就是寶礦，現(xiàn)代營(yíng)銷就需要不斷學(xué)習(xí)掌握從這些寶礦中提取寶藏，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)有效，不管是這些數(shù)據(jù)來(lái)自自己網(wǎng)站建設(shè)還是外部網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。談到利用網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)獲得寶貴的信息，就不能不說(shuō)說(shuō)美國(guó)電視劇《紙牌屋》。今天就談?wù)勅绾卫�用“大�?shù)據(jù)”。

　　《紙牌屋》是如何利用數(shù)據(jù)分析獲得成功

　　不久前美國(guó)Netflix公司出品的電視劇《紙牌屋》可以是風(fēng)靡全球，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬都在看，這部電視劇的成功可以說(shuō)是對(duì)“數(shù)據(jù)”進(jìn)行了有效應(yīng)用。該公司統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民的喜好，比如演員喜好，選最合適的演員出演；根據(jù)觀眾在網(wǎng)站上視頻觀看暫停的畫(huà)面統(tǒng)計(jì)分析，精確的掌握觀眾喜歡的畫(huà)面風(fēng)格與劇情環(huán)節(jié)，從海量數(shù)據(jù)的分析中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作和營(yíng)銷的精確定位，取得了不俗的成績(jī)。觀眾的意志是制作該劇的重要參考依據(jù)，它的成功讓全世界的影視行業(yè)從業(yè)者意識(shí)到，“大數(shù)據(jù)”或許是一把通向更廣闊市場(chǎng)的鑰匙，值得各行各業(yè)學(xué)習(xí)借鑒，特別是我們網(wǎng)站制作公司，更應(yīng)該有這方面的思維。

　　從那些地方獲得數(shù)據(jù)

　　現(xiàn)在的數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)性，已經(jīng)是搜索引擎搜索模糊的“相關(guān)性”研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比的。商業(yè)銷售特別是用戶的消費(fèi)行為從數(shù)據(jù)中發(fā)掘，這樣能為銷售策略的制定提供可靠依據(jù)，使產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)導(dǎo)航更加精準(zhǔn)化。這種思維和操作方式的出現(xiàn)，已經(jīng)不是很多人認(rèn)為的還太早太空。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速革新和新媒體、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站的興起，為數(shù)據(jù)規(guī)模的提升提供了可能。比如一些數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，象百度搜索、新浪微博、騰訊微博、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，或者利用數(shù)據(jù)抓取軟件進(jìn)行抓取，現(xiàn)在很多看似是用戶感覺(jué)無(wú)關(guān)緊要的個(gè)人資料輸入，但卻成了互聯(lián)網(wǎng)公司的寶貴的數(shù)據(jù)信息，這些都是數(shù)據(jù)分析的重要數(shù)據(jù)來(lái)源，這為對(duì)用戶習(xí)慣和心理的專業(yè)化、精確化研究奠定了基礎(chǔ)。

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　　如何將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為有效生產(chǎn)力

　　隨著數(shù)據(jù)規(guī)模越來(lái)越大，如何將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為有效生產(chǎn)力才是更重要的課題。這里面其實(shí)有2個(gè)主要的環(huán)節(jié)，一是如何將原始數(shù)據(jù)分析加工形成對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有意義的數(shù)據(jù)產(chǎn)品；二是如何將數(shù)據(jù)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)上游各個(gè)環(huán)節(jié)有效對(duì)接。完成了這兩個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)才有意義。而這恰恰是目前數(shù)據(jù)分析行業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)。需要運(yùn)用專業(yè)的數(shù)據(jù)算法，數(shù)據(jù)分析軟件以及專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘分析人才進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出有用的信息，這類軟件比如R 語(yǔ)言，SAS，SPSS。

　　這里值得說(shuō)的是，數(shù)據(jù)分析是幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)的工具，但它絕不是‘定海神針’，還得需要企業(yè)自身過(guò)硬的技術(shù)與服務(wù)，很多網(wǎng)站建設(shè)公司在熱衷這類概念的灌輸，不過(guò)不能過(guò)度放大它的作用，就好比為企業(yè)指明了方向，但企業(yè)的成功還取決于騎馬還是步行，具有過(guò)硬的產(chǎn)品與服務(wù)。

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