RTB實(shí)現(xiàn)原理與未來RTB技術(shù)的展望

作者：佚名   時(shí)間：2015-04-30   分享到：

　　最近RTB可以說是很熱，什么是RTB呢，上海網(wǎng)站建設(shè)小編給不太了解的朋友普及下RTB：Real-Time Bidding：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。現(xiàn)在很多門戶網(wǎng)站都在逐步深入展開實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的功能，允許廣告買家根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)人群以及費(fèi)用門檻等因素對(duì)每一個(gè)廣告及每次廣告展示的費(fèi)用進(jìn)行競(jìng)價(jià)。一旦競(jìng)價(jià)成功，廣告就會(huì)立刻實(shí)時(shí)的出現(xiàn)在網(wǎng)站媒體的廣告位上。

　　關(guān)于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)

　　我們都知道百度的競(jìng)價(jià)排名，商家根據(jù)不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名競(jìng)價(jià)，并能夠根據(jù)不同的時(shí)段進(jìn)行上線下線的操作。這個(gè)時(shí)候所有的人輸入關(guān)鍵詞，看到的結(jié)果是一樣的，每次點(diǎn)擊都有費(fèi)用產(chǎn)生。當(dāng)然這中間有很多點(diǎn)擊量是浪費(fèi)的，這樣對(duì)于很多商家來說是一種浪費(fèi)，但畢竟用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞對(duì)于搜索引擎來說是相關(guān)的。還有就是很多網(wǎng)站的廣告位，之前商家根據(jù)網(wǎng)站的知名度與廣告位的位置出價(jià)，買斷的是整個(gè)位置，所有人進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站看到的都是這家商家的廣告，這樣當(dāng)然很多時(shí)候，廣告的關(guān)注度以及有效點(diǎn)擊是浪費(fèi)的，因?yàn)楹芏嗳苏娴牟恍枰�這樣的信息。

　　Real-TimeBidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)能夠?qū)崿F(xiàn)根據(jù)瀏覽者的不同，在固定的網(wǎng)頁位置向?yàn)g覽者推送他可能最感興趣的產(chǎn)品，商家可以根據(jù)瀏覽者進(jìn)行競(jìng)價(jià)，出價(jià)最高的商家勝出，自己的廣告信息會(huì)出現(xiàn)在瀏覽者的面前。real time bidding 廣告模式，每個(gè)人看到的廣告是不一樣的，這樣就大大的提高了網(wǎng)頁廣告位置的轉(zhuǎn)化率。

　　實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的實(shí)現(xiàn)原理

　　很多大型的網(wǎng)站都有自己的廣告交易系統(tǒng)，而且這樣的系統(tǒng)會(huì)對(duì)瀏覽者的一些數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集分析。大家知道很多時(shí)候，很多瀏覽者都有自己喜歡瀏覽的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站根據(jù)搜集的信息，比如會(huì)員注冊(cè)，或者是搜索引擎或者購物網(wǎng)站的搜索欄關(guān)鍵詞記憶，或者年齡段知道瀏覽者會(huì)關(guān)注那方面的信息。比如瀏覽者可能最近在論壇上問某個(gè)產(chǎn)品的情況，或者是某類產(chǎn)品的情況，或者是在搜索引擎搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的情況，網(wǎng)站會(huì)分析這些行為，并把分析的結(jié)果告訴自己的廣告交易系統(tǒng)，廣告交易系統(tǒng)平臺(tái)上的商家會(huì)根據(jù)瀏覽者的情況，判斷自己要不要出價(jià)，把自己的廣告呈現(xiàn)在特定的瀏覽者的眼前。大家可以留意下，自己搜索過某個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多網(wǎng)站的廣告位出現(xiàn)自己曾經(jīng)搜索過的一類產(chǎn)品的廣告呢？其實(shí)這樣的過程是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。這中間牽涉到了數(shù)據(jù)挖掘統(tǒng)計(jì)分析的技術(shù)，這些技術(shù)讓網(wǎng)站建設(shè)越來越智能。

　　未來RTB技術(shù)的展望

　　現(xiàn)在很多網(wǎng)站都在慢慢采用圖像分析與視頻技術(shù)，如果在瀏覽者允許的情況下，RTB可以根據(jù)瀏覽者的視頻歷史，提取相關(guān)的視頻元素，來判斷瀏覽者的年齡與健康狀況以及穿著家庭布置情況，推薦適合他/她年齡的護(hù)膚產(chǎn)品，適合其風(fēng)格的衣服，以及家里面缺少的電器；根據(jù)瀏覽者使用的手機(jī)配置來判斷手機(jī)的價(jià)位品牌以及故障歷史，向?yàn)g覽者推送手機(jī)廣告。當(dāng)然這樣會(huì)讓人感覺自己的隱私似乎受到了侵犯，前提是瀏覽者自己有意愿共享這些信息而這些信息不會(huì)被不法的商家利用。這些都需要網(wǎng)站不斷地完善自己的管理，比如信息數(shù)據(jù)的來源分享途徑的合法化并有追蹤記錄，與廣告商簽訂責(zé)任與保密協(xié)議，如果有投訴對(duì)相關(guān)責(zé)任單位進(jìn)行一定的約束或者法律責(zé)任的追究。這些相信未來都會(huì)不斷地完善規(guī)范。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展可以說是日新月異，各種網(wǎng)站以及網(wǎng)站制作公司都需要不斷的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)提升，單單小小的RTB就有這么大的發(fā)展空間，未來的網(wǎng)站的智能化空間可想而知。

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