張一鳴自述：我當(dāng)年是如何嗅到“今日頭條”這個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

作者：佚名   時(shí)間：2015-08-18   分享到：

在以太bit大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴做了題為“洞察、觀點(diǎn)、趨勢(shì)”的演講，在他看來，今日頭條的成功主要是因?yàn)樗�的團(tuán)隊(duì)抓住了傳媒介質(zhì)從報(bào)紙和pc網(wǎng)站向手機(jī)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，而這一趨勢(shì)又帶來了創(chuàng)作方式和傳播方式等方面的變化。

以下是創(chuàng)界（chuangdaily）對(duì)張一鳴演講的口述整理：

今天的主題是“洞察、觀點(diǎn)、趨勢(shì)”，本次以太bit大會(huì)的全稱是beats in tech，還很符合我想講的內(nèi)容。

因?yàn)榻袢疹^條是一個(gè)科技公司，也是隨著移動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)而興起的。今天想跟大家分享在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起過程中，我們發(fā)現(xiàn)信息高效流動(dòng)是件很酷的事情。

先簡(jiǎn)單介紹一下今日頭條。我們是2012年上線。三年后，今日頭條擁有2.9億的激活用戶，每日的dau（創(chuàng)界注：日活躍用戶）將近3000萬。除了信息分發(fā)之外，我們還是創(chuàng)作平臺(tái)，目前有3.5萬個(gè)頭條號(hào)在平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作，既包括自媒體人，也包括商業(yè)機(jī)構(gòu)，比如開心麻花、小米公司、鏈家地產(chǎn)，也包括政府機(jī)構(gòu)，比如教育部、國(guó)資委、平安北京、上海發(fā)布、最高檢、最高法等。

在用戶端，我們是一款機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦引擎。最早創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我跟周子敬（創(chuàng)界注：以太資本創(chuàng)始人，今日頭條早期投資人）說要招很多機(jī)器學(xué)習(xí)的工程師、架構(gòu)師。業(yè)界很多人問我為什么要招這么多工程師呢？你們不是新聞客戶端嗎？現(xiàn)在大家越來越明白，我們不是傳統(tǒng)的門戶，我們是一款基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎。

跟大家分享一下為什么三年前要做這個(gè)產(chǎn)品。我覺得創(chuàng)業(yè)最重要的是抓住變化。如果在沒有變化的行業(yè)，我覺得很難有新興創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)。在2009年前后，當(dāng)時(shí)整個(gè)pc互聯(lián)網(wǎng)上，除了電商和游戲之外，沒有太多興起的公司，因?yàn)檎麄�(gè)行業(yè)沒有太大的變化。所以我覺得變化是創(chuàng)業(yè)的重要前提。有了變化，各個(gè)大公司對(duì)變化的響應(yīng)不是這么快，變化會(huì)帶來生活要素的重組，變化會(huì)帶來趨勢(shì)。不是每個(gè)人對(duì)趨勢(shì)的意見都一樣，但很多人沒有注意到。如果你擁有這些預(yù)測(cè)，又能找到很好的人，以太幫你找到很多的錢，你有很好的執(zhí)行力，這個(gè)機(jī)會(huì)就屬于你了。

我跟大家分享一下為什么創(chuàng)辦今日頭條。

2011年，我們看到了大家都看到的變化，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起。2011年的手機(jī)發(fā)布量相當(dāng)于2008-2010年的三年的總和。

這樣一個(gè)變化會(huì)導(dǎo)致其他的變化，我自己比較關(guān)注信息分發(fā)類產(chǎn)品，也就是通常所說的媒體介質(zhì)。

2011年，北京地鐵上還有賣報(bào)紙的，地鐵出口有收?qǐng)?bào)紙的。到了2011年底，報(bào)紙銷量大幅度減少。一個(gè)重要的變化就是傳播信息的介質(zhì)將發(fā)生重大變化。就像紙代替竹簡(jiǎn)一樣，手機(jī)會(huì)代替紙成為主要的信息傳播介質(zhì)。紙作為介質(zhì)有特殊性，需要改版、印刷、發(fā)行，不能實(shí)時(shí)更改、不能互動(dòng)，會(huì)帶來一系列的變化。

介質(zhì)的變化還會(huì)代替生產(chǎn)創(chuàng)作的變化。原來都是大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，我在想創(chuàng)作會(huì)有什么變化、創(chuàng)作的題材會(huì)有什么變化。以前都是文字加少量圖片的期刊雜志，會(huì)不會(huì)有多媒體？會(huì)不會(huì)有其他互動(dòng)的形式？我們觀察到了移動(dòng)興起對(duì)信息分發(fā)帶來的變化。

我當(dāng)時(shí)還在做一個(gè)垂直類的房產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。其實(shí)那個(gè)產(chǎn)品的表現(xiàn)也還不錯(cuò)。在我看到第一個(gè)變化以后，我有一個(gè)很強(qiáng)烈的想法，我希望做一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的大眾型的產(chǎn)品。因?yàn)檫@種機(jī)會(huì)不是每個(gè)時(shí)代都有的。

2008年、2009年的時(shí)候，最后一波機(jī)會(huì)是sns微博。在那之后一直沒有看到特別好的機(jī)會(huì)能做一個(gè)平臺(tái)型的產(chǎn)品。我覺得這跟時(shí)機(jī)有關(guān)，不是跟人有關(guān)。但是，2011年底、2012年初，既然有介質(zhì)的重大變化，就有機(jī)會(huì)做一個(gè)平臺(tái)型的產(chǎn)品。早三年或者晚三年都不可能。

我自己一直覺得信息分發(fā)這件事情非�？幔�非常有意義。每個(gè)人的感覺不一樣，我對(duì)信息分發(fā)非常興奮。我們經(jīng)常聽到“早知道就好了”這樣的遺憾。我如果早知道昨天晚上的航班會(huì)取消，我可能會(huì)坐另外一班，或者是高鐵。“早知道就好了”非常普遍，帶來非常大的社會(huì)損失。信息的存儲(chǔ)、傳輸、展現(xiàn)、3d技術(shù)都沒有信息組織分發(fā)的意義更大。信息本來就有，它的分發(fā)效率的高低能夠?qū)е律鐣?huì)效率、經(jīng)濟(jì)效率、個(gè)人效率。如果你是報(bào)考研究生，招生信息對(duì)你的影響非常大。

這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)的興起、平臺(tái)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)、有機(jī)會(huì)改變信息分發(fā)的時(shí)候，我創(chuàng)辦了今日頭條。

至于今日頭條的發(fā)展方向，很多人問我說你們是不是就是一個(gè)app？他們會(huì)用產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形態(tài)來看待公司。

其實(shí)我自己是這么看今日頭條的。它完成了三件事情：首先它完成了分發(fā)。大家都知道我們強(qiáng)調(diào)機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦，它改變了分發(fā)的效率。從去年開始，我們還改變了創(chuàng)作，目前有3.5萬個(gè)活躍帳號(hào)在平臺(tái)上創(chuàng)作。我們平臺(tái)上75%的內(nèi)容展現(xiàn)都是由這3.5萬個(gè)帳號(hào)發(fā)布的。所以它現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)，不僅創(chuàng)作文字，也創(chuàng)作圖片和視頻；最后，今日頭條也是互動(dòng)平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，互動(dòng)非常少，只是讀者來信。手機(jī)報(bào)時(shí)代的互動(dòng)也非常少�；�動(dòng)包括評(píng)論、收藏、分享。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶能夠?qū)W習(xí)上網(wǎng)，閱讀完以后會(huì)產(chǎn)生很多行為，所以互動(dòng)的行為越來越多。我們覺得這三者是非常有關(guān)系的，只有你能夠精準(zhǔn)的分發(fā)，才能夠促進(jìn)長(zhǎng)尾的創(chuàng)作。只有分發(fā)到用戶感興趣的內(nèi)容，識(shí)別用戶的興趣之后，對(duì)同樣事物感興趣的用戶才有機(jī)會(huì)互動(dòng)討論起來。這是我們對(duì)今日頭條的設(shè)想，它是由創(chuàng)作、分發(fā)、討論構(gòu)成的。

我們看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)信息高效流動(dòng)的機(jī)會(huì)。每一代的技術(shù)進(jìn)步都是如此。在電磁波發(fā)明之后，大概過了十年之后出現(xiàn)了電臺(tái)，電臺(tái)極大的改變了信息傳播。電磁波也讓全球形成快速反應(yīng)的股票市場(chǎng)。因?yàn)槿绻麤]有電磁波，沒有辦法完成價(jià)格的交換。電臺(tái)在電視興起之前也是重要的媒體介質(zhì)。出現(xiàn)電視之后，能夠傳輸視頻信號(hào)。再早之前，大概在四百多年前，報(bào)紙最早在歐洲出現(xiàn)，報(bào)紙作為信息載體的技術(shù)出現(xiàn)之后，也對(duì)行業(yè)產(chǎn)生非常大的變化。在電視之后是互聯(lián)網(wǎng)。

每次介質(zhì)變化的出現(xiàn)都能夠?qū)π畔�傳播帶來非常大的變化。我們現(xiàn)在也關(guān)注手表、眼鏡、智能音響。

信息分發(fā)的意義重大，信息成為重要的生產(chǎn)要素。

不僅是閱讀一個(gè)軟件如此，在一個(gè)公司內(nèi)部也是，特別是有一定規(guī)模的公司，我發(fā)現(xiàn)效益不是非常高。在公司內(nèi)部有哪些信息交換的形式呢？有電子郵件、im、會(huì)議、公司的通告、企業(yè)的文化墻，這些也是信息傳播的介質(zhì)。信息不僅代表信息，還代表服務(wù)、商品、機(jī)會(huì)、選擇。信息更高效的流動(dòng)能夠促進(jìn)人與人之間的配合、促進(jìn)資金的流動(dòng)。從這個(gè)角度上，以太也是促進(jìn)信息的分發(fā)，信息成為重要的生產(chǎn)要素。

有機(jī)會(huì)促進(jìn)在更大范圍內(nèi)信息更高效的流動(dòng)。當(dāng)然，也更高效的被創(chuàng)作出來，更高效的互動(dòng)，是一件非常有意義的事情。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息和人的快速精準(zhǔn)匹配。最典型的o2o應(yīng)用uber、滴滴也是做信息匹配的，是做一類結(jié)構(gòu)化的信息匹配，匹配司機(jī)的位置、客人的位置，以及他們之間的出價(jià)，快速地完成交易，跟股票市場(chǎng)非常相象。只不過在uber和滴滴上，位置成為重要的匹配特征。我們是更廣義、更廣泛的信息，包括文字、圖片、視頻，涵蓋更多的場(chǎng)景，包括位置、社交關(guān)系、歷史信息、熱度。

技術(shù)還可以激發(fā)內(nèi)容的生產(chǎn)，促進(jìn)長(zhǎng)尾內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)。包括小學(xué)生語數(shù)外、捕風(fēng)捉影、工程機(jī)械等等各種帳號(hào)。這是令我更興奮的地方。傳統(tǒng)意義上講媒體的時(shí)候經(jīng)常偏社會(huì)時(shí)政、評(píng)論觀點(diǎn)。我自己覺得在報(bào)紙雜志時(shí)代，中國(guó)有一大部分人是接觸不到新的信息的。因?yàn)閳?bào)紙、雜志是幾乎不送農(nóng)村的。如果你們知道農(nóng)村的話，都有這個(gè)概念。農(nóng)村也不上網(wǎng)，也不配電腦，現(xiàn)在他們已經(jīng)用手機(jī)了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上第一次讓信息進(jìn)入四線城市、進(jìn)入農(nóng)村、進(jìn)入邊遠(yuǎn)地區(qū)。有機(jī)會(huì)在這些地區(qū)和人群中分發(fā)信息，并且分發(fā)有用的信息。報(bào)紙除了社會(huì)時(shí)政，可能還有文化、文藝的信息，這些信息對(duì)邊遠(yuǎn)地區(qū)可能并沒有用。但是，如何防治養(yǎng)殖災(zāi)害、自然災(zāi)害，這些信息對(duì)三四線城市和農(nóng)村更有作用。