百度聯盟沈昭陽：有些方法pc跟移動互聯網是通用的
作者：佚名 時間：2013-11-02 分享到：
主持人：各位網友大家好！坐在我旁邊的是百度聯盟產品部產品總監沈昭陽先生，請沈總向各位網友打聲招呼！
沈昭陽：各位網友大家好！我是百度聯盟的沈昭陽！
主持人：今天我們就大數據這個話題做一個交流。現在大家都在談論大數據，在您本人看來，您認為什么樣的數據才能稱得上真正大數據？
沈昭陽：這是一個非常好的問題。大數據在很多場合都被提到了很長一段時間，其實真正要能稱為大數據，有幾個非常重要的要素要突出一下。第一個，這個數據量要大，真正能稱得上海量的數據，覆蓋度要高，舉一個例子，一個人從早大晚的行為。這個數據要依賴于機器，假如說一個人為能夠處理的數據，這個數據肯定不能說是大數據，就不需要大數據這個理念了，只要一堆人處理這個事情，一定要用機器學習這個辦法，來解決這個辦法，這才是我們定義的大數據。
主持人：您剛剛說大數據要稱得上大，這個覆蓋面那就很重要了，作為百度平臺覆蓋面目前在中國地區來說已經非常大了。百度是如何運用大數據的？
沈昭陽：剛才我在里面分會提到，我們利用大數據還是通過一個機器的辦法來解決大數據，而不是依賴于人。首先我們通過數據，我們把數據作為一種工具，通過數據來了解媒體，來了解廣告主，來了解用戶，當然這個前提都是在一個保護用戶隱私的前提下，我們通過他的數據來了解。像你剛才提到數據覆蓋度，覆蓋中國互聯網95%的用戶，而且我們知道他每一次搜索都搜索了什么，把這些數據結合在一起，通過我們一個機器學習的方法，我們能夠了解到一個用戶一些基本屬性。例如說年齡、性別，這個很普通。還有你家里是不是有小孩，是不是結婚，還會了解一個人的基本興趣愛好，旅游也好，讀書、看電影也好。還會了解到一個人在最近一段時間會不會做一些跟他平時做的事情不太一樣的事情，一個人可能是一個平時宅在家里的人，他突然去南極旅行，可能他突然結婚，他的太太喜歡，這個我們百度做這個大數據一個具體的體現。
主持人：還有一個大數據應用的領域就是廣告營銷，包括百度在內，也是很大一部分營收來自于廣告。大數據在廣告這個領域，它給廣告主帶來哪些之前并沒有的一種營銷機會？
沈昭陽：稍稍改變一下這個問題，大數據給我們廣告主，還有媒體，還有用戶帶來了哪些機會，可以把這三個融在一起講，大數據覆蓋率的問題和自動化處理的問題，它起到兩個作用。第一，我了解你更深入。第二我了解你時效性更強。人做事情只能白天上班，機器做事情可以不間斷做。在這種情況下，我們能夠挖掘出很多以前我們沒有意識到的需求。例如說，白天做了一件事情，或者說上個月做了一件事情，你知道我上個月想做這件事情，但是我昨天做的事情，通過大數據挖掘出來，體現在你今天的方案上，這個提高了整個時效性，幫助廣告主意識到，這個人在最近一段時間突然有這個需求，這個人在每天晚上都會查看這個東西，它會挖掘我們每天不一樣的東西，這個為廣告主提供更多的機會，讓他們能夠找到更多的他們目標人群，更準確找到目標人群。對于媒體來說，媒體的流量價值充分體現出來，原來這個媒體價值可能是單位為1，現在通過挖掘，同樣的流量賦予了新的價值，可能1.5x，這個就是廣告系統里面，所有生態環境中的伙伴們帶來的效果和收益。
主持人：百度是如何跟廣告主、媒體公司合作的？
沈昭陽：合作形式有幾種，我們現在主要通過百度新推出一款產品百度流量交易服務，通過這個產品將我們百度對于用戶，對媒體，還有對廣告主的一些大數據提煉出來的一些理解分享出來，這里面包含我們一些產品，像720，它可以提煉對任何一個目標受眾群體提煉出200多個緯度，這些產品所產出的結果，我們都會通過百度流量交易服務和dsp公司，還有廣告主分享，這個是我們現在最主要的一個合作渠道。當然也是在保護用戶隱私的前提下。
主持人：達到的效果是非常精準的，百度如果把以往在pc上這些優勢延伸到移動互聯網的話，你認為應該如何去做？
沈昭陽：移動互聯網現在還是一個相對比較新的領域，比較年輕的領域，跟pc相比。我們也在探索在移動方面怎么樣能達到最好的效果，我剛才說的所有方法和產品在移動上都是可以通用的。我們大數據能力不光覆蓋了pc，也覆蓋了移動。你在pc上做的事情和你在移動做的事情可能稍微有點不一樣的，你只有把這兩部分東西組合在一起，才能產生最后的價值。我們也是把整體一個用戶所有的行為組合在一起，也把它應用到移動上，也把它應用到pc上，是一個整合的方案，不是說只適用pc，不適于移動。這個是大數據方案的優勢。
主持人：目前pc上的服務模式要延伸到移動互聯網，可能大部分的方式方法都是相通的，不像可能很多人認為，如果要做移動互聯網，完全從思維上要跟pc互聯網區別開來，其實不需要這么去做的？
沈昭陽：對于大數據來講，不能說完全不需要，但我覺得改動相對要小。如果我們說廣告樣式，或者展示樣式，這個移動和pc之間差距非常大。但是數據呢，因為我們做數據從一開始pc和移動打通的，這個對我們來說是以不變應萬變。
