網站推廣與網站的誤區
作者：佚名 時間：2011-11-02 分享到：
網站推廣方面，總有許多似是而非的說法，相信朋友們都曾或多或少地聽說過類似的論斷，這之中，有些屬于之前正確但隨著搜索引擎算法的調整不再有效甚至對網站推廣效果有害的一類，有些屬于對網站排名分析方法的不正確或不完善而得出的錯誤結論，當然，也有些則屬徹頭徹尾的胡說八道——這方面，很多國產網站推廣專家功不可沒，至于這些網站推廣專家緣何作出那樣的論斷則不好評斷：如果說他們有意誤導，似乎有從人格上否定他們的嫌疑；如果說他們是無心之失，則無疑于從側面指責他們不學無術，畢竟，如果說當年魯迅先生認為“中醫不過是一種有意或無意的騙子”時，還可用當時科學不發達，大多中醫不懂人體的基本構造與病理機制來用“無意”開脫的話，對吃網站推廣這碗飯的專家們也用“無意”來解釋就有點搞笑了，特別考慮到令人頓生高山仰止之感的嚇人名頭與長得絕對需要換幾口氣才能讀完的頭銜。
有點扯遠了，下面簡要歸納一下筆者常見的網站推廣與網站推廣中的誤區：
網站推廣很簡單？這一點常常見諸于網站推廣初學者的口中，許多人往往把調整一下Html的Meta項、提高一下關鍵詞密度稱之為網站推廣，并據此認為網站推廣不過如此耳耳，此言謬矣！從根本上說，網站推廣是一項相當復雜、精細的工作，成功的網站推廣涉及網站建設從網站品牌的確立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術、技巧的綜合，將網站推廣想得過于簡單化只能是一廂情愿。
也許，我們可以假設一下，如果網站推廣很簡單，那么，是不是意味著網站推廣容易取得成功？這就出現了一個問題：搜索引擎如何在搜索結果頁面的第一頁或第三頁擺下這么多“成功實施網站推廣”的網站/網頁？
成功的網站推廣意味著在搜索引擎中取得領先于競爭對手的優勢，這并不是一件簡單的事。
搜索引擎反對網站推廣？不少人認為搜索引擎與網站推廣之間是相互對立的關系，認為網站推廣的目的便是意圖破壞搜索結果的公正與有效，這種說法在一定范圍內很有市場。
不過，對此要客觀地認識，首先，不要將網站推廣與Spam混為一談，對于那些通過抄襲別人內容、關鍵詞填充甚至隱形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的；其次，從根本上說，網站推廣與搜索引擎有一個共同的目標，那便是如何有效地組織內容，幫助用戶以最有效的方式找到所需的內容，從這個角度，搜索引擎與網站推廣更像是一種相互儲存相互補充的共生關系。
具有優秀內容的網站不需網站推廣？任何時候，內容都是網站推廣的基礎，但是，內容只是網站推廣成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內容本身并不能保證網站能夠在搜索引擎占據有利的地位。這一點，我們在網站推廣與網站內容質量的詭辯已進行過詳細的探討，不再贅述。
其實，類比一下也很好理解，比如說，從某種角度可以將網站的內容等同于傳統行業中企業的產品，那么，產品本身的優秀能夠決定其最終的市場占有率或銷量么？答案很明顯：即使是一款垃圾產品只要包裝、宣傳得力，也可能會取得神話般的成功，就象腦白金之類東西也能風靡大江南北一樣。——當然，這么說不是暗喻網站推廣或網站推廣也要像腦白金學習，畢竟，騙子要取得成功，除了騙子自身要有大智慧，要有雖千萬人吾獨往矣的大無畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大受眾群做保障，而在網站推廣或搜索引擎界，這一條件很難滿足：比如說Google一貫號稱“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聰明人據說也越來越多了。
網站推廣沒有技術含量或網站推廣需要高深的技術？網站推廣究竟有沒有技術含量？從某些角度，可以用人們常用來評價“金錢”那句話來解釋：技術不能萬能的，但沒有技術的網站推廣是不可能成功的。神化或弱化網站推廣中的技術成分都有所偏頗。
其實，分析一下某些人為什么提出這類論點可以讓我們更清楚地看清網站推廣有無技術含量這個問題的實質：很多從以前的廣告或策劃公司轉向網站推廣行業的人，往往嘴皮子筆頭功夫尚可，很多時候洋洋灑灑數千字甚至數萬字的方案雖無新意但尚可自圓其說，其必須避開自己在技術上的劣勢；而技術人員的出身的網站推廣業者則往往沉溺于技術而在整體把握上有所匱乏，也必須要強調自己的優勢。究其根源，都是在尋找己之長以及人之短。
為什么網站推廣后排名沒有上升？很多時候，也許需要的只是時間。時間與耐心是網站推廣成功與否最重要因素，無論在針對Google的網站推廣還是針對Yahoo的網站推廣中，時間因素都是一個相當重要的因素，即使是對時間因素權值較低的Live Search的網站推廣效果，也不是能夠立即體現出來的。
記住網站推廣的傳統格言：耐心是最大的美德！
也可以換位思考一下，從搜索引擎的角度考慮網站推廣：如果你是搜索引擎，你會讓一個剛冒出來的網站排在前面么？或者，您會讓一些剛建立的鏈接在多大程度上影響最終的排名？
Sina(或Sohu、阿里巴巴)可以那樣做，我也可以？很多人喜歡研究某些大網站如Sina(或網易、Sohu、阿里巴巴)在網站推廣方面采取的“技術”，比如說關鍵詞填充、隱形文本等，然后照模學樣，應用到自己的網站上。其理由往往很充分：既然那些權威網站可以這么做，就說明那樣沒問題，因此，我也可以！
但客觀說來，這是很危險的。
首先，對那些網站來說，由于自身多年積累的高知名度，來自搜索引擎的訪問量在其總訪問量中的比例要遠遠低于您的網站，因此，即便網站推廣效果受損對其的傷害也要遠遠小于您的網站；其次，世上并沒有絕對的公平，不管承認與否，很多事確屬他們可以做而您不能做的；第三，他們有龐大的信息量為基礎，那么做即便存在負面影響，也是足以抵銷甚至忽略的；第四，還需要第四么？考慮一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿里巴巴之于Yahoo!中文等。
最起碼的，等你做到像他們那么龐大的信息量、每天那么多的更新量時，再考慮與他們攀比吧。
網站推廣企業或網站推廣工具的保證排名宣傳我們都喜歡購買放心的產品或服務，而“保證”則往往是讓我們放松警惕的有效手段，很多情況下，敢于“保證”往往蘊含著背后強大的技術能力或豐富的經驗，讓人刮目相看。但是，也必須清醒地看到，所謂的“保證”在也許只是一種銷售策略。
在很多時候，以一定的技術為保障，經驗豐富的網站推廣人員能夠讓相應的網站/網頁獲得預期的排名，但是，沒人能真正保證在不可知的未來也能做到這一點。——誰也無法確知搜索引擎的算法在下一次更新時將做如何調整。——網站推廣在某種程度上與股票市場類似，正如沒人能準確掌握股票未來的走向那樣，也沒人確知搜索引擎下一步將如何變化。從這個角度看，只有搜索引擎自身才具有決定網站排名的權力。
如果您要的是“保證排名”的效果，也許您應考慮競價排名，而不是這些網站推廣企業或網站推廣工具。
另一方面，對于這些信誓旦旦做保證的企業，您應更謹慎一些：他們是否會采取某些搜索引擎深惡痛絕的spam手段？是否從長期來看會對您的網站造成很難挽回的傷害？他們保證排名位置的關鍵詞是什么？事實上，如果選擇一個沒人使用的關鍵詞，通過添加相應的內容頁面、進行簡單的網站推廣、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那樣有意義么？
同樣的保證，也許有的可以讓你達到預期的效果，有的則讓你的網站徹底從搜索引擎中消失。
網站推廣可以獲得穩定的排名？時常有人困惑于“為什么我的排名掉下來了”之類的問題，但必須明確的是，沒有永遠不變的排名，Internet上一直都有新的網頁在產生，一直都有舊網頁被刪除或更新，搜索引擎索引和算法也在不斷更新，排名變化是絕對的。
網站推廣的目標就是獲得排名第一的位置或盡可能多的訪問量
這就有點買櫝還珠的意思了。從根本上說，無論網站推廣還是網站推廣，都只是手段，是為了網站的ROI (Return On Investment )，無論讓網站獲得高排名還是高訪問量都是為了一個簡單的目的：為網站帶來更多的潛在消費者。
我們的專業，我們的用心，值得您的信賴！
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