廣告作品的測評內容
作者：佚名 時間：2012-03-07 分享到：
廣告作品有多種要素構成,包括廣告主題,廣告創意,廣告完成稿等,檢測廣告作品,就是地這些要素進行評價分析.
1.廣告主題
廣告主題是慣穿于廣告作品中的紅線,要求鮮明,突出,訴求有力,針對性強,測評廣告主題,主要圍繞廣告主題是否明確能否被認可,訴求重點是否突出,與目標消費者的關注點是否一致,能否引起注意,能否滿足消費者的需求等問題來展開.
2.廣告創意
主要是對表現廣告主題的構思進行檢測.看創意有無新意,能夠準確,生動地表現突出廣告主題,是否引入入勝,感染力如何,不同類型的廣告測評,要求也不一樣,如電視廣告可以對其創意故事版進行評價,平面廣告則通過對其設計草圖進行測試.對廣告創意進行測評,便于充分了解目標受眾的有關意見和建議,也能及時調整,修正已有的創意,選擇最佳的創意方案.減少廣告創作過程中的風險和成本.
3.廣告完成稿
廣告完成稿是指已經設計制作完成,但還沒有進入媒體投放階段的廣告樣品,如電視廣告樣片,報紙雜志廣告樣等,測試廣告完成稿,是對廣告主題,創意,制作,表現手法等的進一步檢測,有利于最后的修補和完善,以保證廣告作品能夠完美地與目標消費者接觸.
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