廣告效果有哪些特性

作者：佚名   時間：2012-03-07   分享到：

廣告活動涉及各方面的關系;廣告信息的傳播能否成功,受到各種因素的影響,由此導致廣告效果具有與其他活動所不同的特性,主要表現五個方面;
1.時間推移性
  廣告對消費者和影響程度受到各種因素的制約,包括時間,地點,經濟甚至政治和文化等方面的條件.同時,廣告大多是轉瞬即逝的,因而消費者在接觸廣告信息是會有各種各樣的反應,有的對廣告傳遞的信息可能立即接受并產生相應的購買行為.但是,大多數人接觸廣告后并不會馬上去購買,而需要某類商品時,對廣告商品可能已忘置腦后了.
2.效果積累性
  廣告信息被消費者接觸,形成刺激和反應,最后產生效果,實際上有一個積累的過程.這種積累,一是時間接觸的累加,通過持續不斷的一段時間的多次刺激,才可能產生影響,出現反應,一是媒體接觸的累加,通過多種媒體對同一廣告的反復宣傳,不斷加深印象,產生效應,消費者可能在第六次接觸某則廣告后才會有購買行為.
3.間接效果性
  消費者在接受某些廣告信息后,有的采取了購買行動,有使用或消費了某種商品后,感覺比較滿意,往往會向身邊或親近的人推薦,激發他人的購買欲望;有是雖然沒有去購買,但被廣告所打動,親朋好友采取購買行動.這就是由于廣告引起的連鎖反應,產生了連續購買的效果,廣告所具有的這種間接效果佳,需要廣告策劃注意訴求對象在購買行為中扮演的不同角色,有針對性地展開信息傳遞.擴大廣告的間接效果.
4.效果復合性
  由于廣告效果受到各種因素的制約和影響,因此往往呈現出復合的現象,從內容上說,廣告不僅僅會產生經濟效益,促進銷售,還會產生心理效果,對社會文化等發揮作用,需要綜合的統籌的理解和評價,從傳播方式說,廣告是進行信息溝通的一種有效手段,但在企業整合傳播所產生的營銷效果中,不過是一個方面,還要看其他傳播方式相互配合的復合效果,與公共關系活動等聯系起來評價.
5.競爭性
  廣告是市場競爭的結果,也是競爭的手段,因此,廣告效果也有強烈的競爭性,廣告的競爭性強,影響力大,就能加深廣告商品和企業在消費者心目中的印象,樹立形象,爭取到消費者,教科文市場份額,僅僅把廣告作為一種信息傳遞,沒有競爭意識是不夠的,而從另一方面來看,由于廣告的激烈競爭,同類產口的廣告大戰,可能會帶動跟進,也會使廣告效果相互抵消.因而,也要多方面地考慮判斷某一廣告的競爭力大小.