頭腦風暴在廣告創意的作用
作者：佚名 時間：2012-03-01 分享到：
頭腦風暴也叫頭腦激蕩或集腦會商，是管理決策的一種基本方法，運用于廣告創意很有成效，故而也被作為廣告創意的一個重要方法．
頭腦風暴不是由某一個創意人員去單獨思考構想，而是有目的地組織一批專家，創意人員和有關人員，對廣告創意主題進行集中討論,集思廣益,尋找創意點,會商的內容不加任何限制,與會人員就同一議題發表自己的建議和意見,依靠集體智慧,最后形成創意構思,并加以發展完善.
在頭腦風暴會議中要盡量保持與會者大腦的高度興奮狀態,讓每個人的建議構想對別人頭腦中的構想產生啟發,導引和沖擊作用,互相碰撞出水花.
這種思考方法的特點如下:
1)集體性創作
眾多人的思考力量不可小視,新的創意的產生,往往是思考連鎖反應的結果,凝聚著眾人的智慧.
2)禁止批評
批評可能會扼殺一個有價值的點子,會議要明確規定對每個成員提出的創意不能進行批評和反駁,都要記錄在案,留到會后整理分析.
3)創意的量越多越好
每個人都可在會上暢所欲言,毫無限制地自由發表看法,參加人員要有一定代表性,并能無拘無束發言,會商會議上禁止批評意見,對別人意見不允許會上即時反駁,只鼓勵歡迎正面闡述自己意見,想法越獨特越好,提倡在適當限度內標新立異.
4)對創意的質量不加限制
因為頭腦風暴并不是最終決定創意,即使是不可能實施的創意,也可以提出,鼓勵在嗢人構想的上聯想,發揮,修飾,從而產生新的創意.
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