評估廣告媒介的標準
作者：佚名 時間：2012-02-21 分享到：
不同的廣告媒體在覆蓋區域,覆蓋范圍,受眾數量,受眾特性,對受眾的作用和影響程度,媒介自身的風格等方面各有特點,但是媒體的某些特點只能夠憑借經驗進行定性的把握,比較難于獲得明確的量化指標,而某一種媒介的眾多我在進行媒介策略的策劃時也難以盡述.評估廣告媒體一般依照下面四個標準進行.
1).發行量,視聽率
媒介的發行量主要對印刷媒介而言,是衡量媒介的規模和影響面大小的一個重要尺度,它指的是印刷媒介每期發行(包括零售和訂閱)的總份數.
視聽率的受眾是針對廣播和電視等電子媒介而主,它是收聽或者收視的受眾總量,它與接收設備的保有量和收聽,收視率密切聯系.
2).受眾
某種媒介的受眾是指接觸這務虛媒介并且通過這務虛媒介獲取信息的總人數,對于報紙,雜志,直接郵寄廣告等媒介,受眾包括直接接觸者和通過傳閱接觸者,他們的數量和媒介的保存時間,媒介的傳閱率密切聯系,保存時間越長,傳閱率越高,受從總量越大,對于廣播和電視媒介,受眾指聽眾和觀眾的總量.
3).有效受眾
有效受眾是指接觸媒介的具有廣告的訴求對象的特點的受眾人數,在所有接觸某媒介所發布的廣告的受眾中,只有那么作為廣告訴求對象受眾才是這個媒介廣告的有效受眾,如果某一電視節目為某一特定的觀眾群體收看,而這一群體又拾好是在這個節目中插播的廣告的講求對象,那么這個節目的有效受眾就比較多,因此,根據媒介和受眾的特點預測有效受從的多少是進行媒介選擇的重要任務.
4).每千人成本
指在某一媒介發布的廣告接觸到1000個受眾所需要的費用,一般的計算公式是,廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000.這個尺度可以明確地顯示出在某一媒介發布廣告的直接效益,因此常常作為評估媒介的重要量化標準.為了獲得最低成本,最大效益,一般選擇千人成本最低的媒介.
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