廣告的創意對銷售產品的重要性
作者：佚名 時間：2012-02-21 分享到：
創意是廣告的靈魂,也是廣告的美力所在.從字面上理解,創意即為"創造意象",將抽象的概念用具體的易于理解的形式表現出來,人們關注廣告的一個重要理由就是看它的廣告創意,在評價一個廣告優劣的時候,人們常常把創意的好壞作為評價標準,許多人都認為廣告創意是廣告活動中最引人注意的部分,創意好的廣告作品,不僅是一個宣傳品,更是一件藝術品,它兼具商業氛圍和藝術氣質,說服受眾的同時也給人以審美享受.
從廣告運作的角度來看,廣告創意是廣告活動中最具創造性的一步,也是銜接廣告策劃與廣告表現的重要環節,直接影響到廣告策略的傳達和廣告與消費者的溝通質量,優秀的創意可以精準地切入廣告主題,讓目標消費者與這產生共明,有效地實現廣告目標.用威謙.伯恩巴克的話說,廣告創意是"將廣告賦予精神和生命的環節".
對于廣告創意的概念,學者和專家的表述各不相同,廣告大量們也曾經對廣告創意的概念作出自己的界定,廣告教皇大衛.奧格威指出"要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產品,非要有很好的特點不可,除非你的廣告有很好的點子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只",奧格威所說的"點子"就是創意的意思,他認為好的點子即是創意.
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