上海網站建設教您什么是ci理論
作者：佚名 時間：2012-02-21 分享到：
ci理論即"企業識別或企業形象"理論(ci;corporate identity),20世紀70年代這理論在廣告界盛行,ci理論強調塑造企業的整體形象而不是某一品牌形象,要求視覺設計服務于企業戰略理念,企業文化與企業整個形象保持一致性,對廣告的定位和創意提出了新的要求.
ci理論要求將企業的文化通過統一的企業視覺識別設計加以視覺化,規范化,個性化和系統化,并通過整合傳播,使公眾產生一致的認同感和價值觀,從創造出最佳 的市場發展環境.
ci理論是一個整體,包括三個基本要素媽mi(理論認識系統),bi(行為識別系統)和vi(視覺識別系統).
1).mi(理念識別系統)
企業進行經營管理的文化根基,包括價值觀念,經營哲學,企業精神,管理哲學,商業信息,行為準則,道德規范等,一般表現為企業標語.
2).bi(行為識別系統)
這個系統分為內部和外部兩個方面,內部行為識別系統主要有市場調查,科研開發,產呂生產,質量管理,人力資源管理,員工教育和培訓等,外部行為識別系統包括市場經營 ,廣告宣傳,公共關系,公共接待,競爭活動,商業服務,危機管理,公益服務宣傳等.
3).vi(視覺識別系統)
企業品牌的基本標志,用于商品包裝,宣傳的標準圖案,標準文字和標準色彩,一般表現為平面廣告作品中.
ci理論的目標是塑造企業的整體形象,強化企業的整體性運作機制,使廣告傳播活動融入品牌形象塑造工程之中,創造品牌.
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