廣告戰略與廣告戰略策劃的意義
作者：佚名 時間：2012-02-18 分享到：
戰略決策謀劃是根據所需要達到的目的,競爭雙方力量的對比,影響競爭的各方面因素,照顧到全局的各個方面,各個階段之間的關系,考慮各種所能調動的力量,資源的準備和運用,所應該采取的基本方法和手段,是帶有全局性和決定性的計謀.
廣告策略作為營銷戰略的重要組成部分,是對影響廣告的重大的帶有全局性的或決定全局的重要決策的把握,廣告戰略策劃是具有全局性,長遠性,方向性,抗衡性和指導性的謀劃.
戰略是相對策略而言的,策略是指為實現戰略任務而采取的手段,策略是戰略的一部分,它服從于戰略,并為達到戰略目標服務,戰略任務必須通過策略來逐步完成,戰略在一定歷史時期內具有相對的穩定性,在規定目標沒有完成以前基本上是不變的,策略具有實際奶油小生性,在戰略原則下空話隨形勢變化, 兩者的關系反映全局和局部的關系.
廣告戰略策劃服務于企業的營業目標,它是在對市場分析和營銷目標確立的前提下,在廣告預算的范圍內,對如何實現企業的營銷目標做整體前瞻的,明確而準確的把握.
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