廣告調查的含義及其作用
作者：佚名 時間：2012-02-17 分享到：
市場情況在不斷地發生變化,而促使市場發生變化的原因,不外乎資金,產品,價格,分銷,廣告,推銷等市場因素和有關政治,經濟,文化,地理條件等市場環境因素.這兩種因素往往又是相互聯系和互相影響的,而且不斷地發生變化,因此,企業為適應這種變化,就只有通過廣泛的市場調查,及時地了解各種市場因素,如價格,產品結構,廣告等的調整,去就會市場競爭,對于企業來說,能否及時了解市場變化情況 ,并適時適當地采取應變措施,是企業能否取勝的關鍵.
廣告調查通常是指和廣告有關的部門或單位,為了編制廣告計劃,掌握廣告設計資料,檢驗廣告效果,實現廣告目標,廣泛收集相關信息的行為.從廣義上講,廣告調查是指廣告活動中所有的收集,運用材料的行為,從狹義上講 ,廣告調查是指采用科學的方法,按照一定的程序和步驟,有目的,有計劃,系統地搜集,分析有關消費者,產品與服務,企業形象以及廣告效果等方面信息的行為.
廣告調查有助于廣告主對產品概念的定義,選擇目標市場,并研究出所要傳達的廣告信息是什么.
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