廣告環(huán)境的涵義及其構(gòu)成
作者：佚名 時間：2012-02-16 分享到：
廣告環(huán)境可以分為大環(huán)境和小環(huán)境,大環(huán)境是調(diào)查是對影響廣告活動和營銷活動的經(jīng)濟,政治,社會文化,自然地址等宏觀環(huán)境調(diào)查,廣告的宏觀環(huán)境是指影響和制約廣告活動產(chǎn)生,發(fā)展及結(jié)果的間接環(huán)境,包括經(jīng)濟環(huán)境,科學技術(shù)環(huán)境,社會文化環(huán)境,政治環(huán)境,法律環(huán)境等.
廣告市場小環(huán)境是指廣告的市場環(huán)境,包括市場態(tài)勢,產(chǎn)品情況,消費者分析,廣告主及競爭者的優(yōu)勢和劣勢.廣告的微觀環(huán)境是指影響和制作具體廣告活動的直接環(huán)境,包括市場結(jié)構(gòu),競爭對手善,廣告狀況,廣告產(chǎn)品,消費者情況,媒介狀況等直接影響廣告策劃,創(chuàng)意,制作,實施等方面的因素.微觀環(huán)境是廣告策劃過程中進行環(huán)境分析的主要部分,因而也是廣告調(diào)查的重中之重.
這些因素看似與廣告活動和市場活動沒有直接聯(lián)系,然而卻在某些情形下產(chǎn)生不可忽視的作用.
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