商務型廣告與服務型廣告的區別
作者：佚名 時間：2012-02-16 分享到：
商務型廣告是傳遞商品信息,促銷信息,旨在引導公眾產生消費欲望和購買行為的廣告.所以商務型廣告相對于其它類型的廣告具有較強的功利性,以推銷商品為終極目標.其目標組合是,提高商品的市場占有率;擴大市場領域,制造商品流行,正因如此,商務型廣告有短期性,商品性,促銷性,利益性,鼓動性的特點.所以商務型廣告策劃,為了提高其策劃效用,在策劃中要講究技巧性和藝術性,講究促銷謀略和宣傳謀略,以最大限度地吸引公眾的注意與好奇,并及時,重復購買企業宣傳的商品中.
服務型廣告就是以傳遞企業服務文化,服務活動信息為主體內容的廣告,服務型廣告策劃也必須根據廣告的內容和行業信息特點進行.服務型廣告策劃有以下特點,廣告的內容主要靠消費者的感受才可以體會到,所以應該把握住情感性廣告的主題思想.還有心理性特點,就是必須采取聲色俱全的廣告設計,緊緊把握消費者心理過程,使廣告打動消費者的,使消費者在消費之前就產生滿足的欲望.所以服務型廣告在策劃方面應該注意以下要求.
1).注重利他性;
2)注重動感性;
3)注重競爭性.
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