影響網絡廣告創意的因素
作者：佚名 時間：2014-09-14 分享到：
影響網絡廣告創意的因素主要來自互聯網本身,即互聯網的媒介特性對創意有著顯著影響,
第一,互動性是互聯網作為媒介的獨特優勢.利克里德爾在其人-機共生一書中大膽:"人通過機器的交流將變得比人與人,面對面的交流更加有效",無疑預見了互聯網的互動性在溝通中的巨大潛力.互聯網疊加了網絡的通信能力和計算機的豐富力,使人們可以更加有效地溝通和交流,充分發揮互聯網的通信優勢,利用計算機販豐富表現形式是對廣告創意的巨大挑戰.
第二,互聯網是一個超媒介,它整合了其他媒體的特點,當從滲透力,目標對象的定位能力,沖擊力和說服力4個方面評估各種媒介時,互聯網是4個方面同具優勢的均衡媒介.互聯網因為不同的傳播目的,不同的傳播對象,可以承載不同的廣告創意.
第三.計算機販顯示尺寸限制.雖然有unicast的superstitial這樣的全屏創意形式,但大多數情況下,網絡廣告創意被局限在765x60像素或300x300像素的小尺寸里,這影響的是創意的表現,而不是創意的發揮.
第四,互聯網的高科技性,互聯網是計算機科技和網絡科技的結合,注定這個媒介的高科技特性,也帶來了更加多變的表現方法,為網絡廣告創意提供了更多的創意方向.
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