網(wǎng)站建設(shè)—教你提高競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字質(zhì)量度
作者：佚名 時(shí)間：2012-02-18 分享到：
我們相信百度關(guān)鍵字質(zhì)量度對(duì)每一個(gè)操作過(guò)競(jìng)價(jià)后臺(tái)的朋友來(lái)說(shuō)都不是一個(gè)陌生的詞匯，因?yàn)樗侵苯記Q定競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞出現(xiàn)位置的客觀因素之一，在競(jìng)價(jià)后臺(tái)以三星等級(jí)形式呈現(xiàn)，等級(jí)越高越有可能以低價(jià)位出現(xiàn)在首頁(yè)。
而對(duì)關(guān)鍵字質(zhì)量度起到影響作用的因素，我們認(rèn)為主要有以下這四點(diǎn)：第一，點(diǎn)擊率；第二，創(chuàng)意質(zhì)量；第三，相關(guān)度；第四，賬戶表現(xiàn)。
解析點(diǎn)擊率與質(zhì)量度的關(guān)系
關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率高低是系統(tǒng)進(jìn)行詞組重要系數(shù)判斷的可視化標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)缺乏點(diǎn)擊率的關(guān)鍵字是沒(méi)有辦法擁有可觀的質(zhì)量度的。
解析創(chuàng)意與質(zhì)量度的關(guān)系
要投放競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字首先要做的就是設(shè)置推廣計(jì)劃和推廣單元，每個(gè)推廣單元都必須要進(jìn)行創(chuàng)意即廣告語(yǔ)撰寫，創(chuàng)意撰寫的質(zhì)量度越高，關(guān)鍵字的質(zhì)量度就越高，就越有可能排到首頁(yè)左側(cè)。關(guān)于如何撰寫出高質(zhì)量度的創(chuàng)意，我們有以下幾點(diǎn)小建議。
一：保證語(yǔ)句的通順
創(chuàng)意撰寫語(yǔ)句通順與否是關(guān)系到關(guān)鍵字質(zhì)量度高低與否最基本的數(shù)據(jù)化指標(biāo)，也是對(duì)整個(gè)賬戶的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。
官方計(jì)算公式為：賬戶通順度=賬戶內(nèi)通順關(guān)鍵詞數(shù)/賬戶內(nèi)總生效關(guān)鍵詞數(shù)
新增、刪除、開啟、暫停、調(diào)整出價(jià)等等一系列的操作都有可能影響到創(chuàng)意的通順度。
百度對(duì)通順度的算法實(shí)行的“一票否決制”：
1、將關(guān)鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意內(nèi)，如果出現(xiàn)任何1條不通順，則此關(guān)鍵詞不通順；
2、如果創(chuàng)意無(wú)通配符，則判斷創(chuàng)意字面是否通順，如果不通順，則此關(guān)鍵詞不通順（這種情況下，該單元所有關(guān)鍵詞為不通順）
二：適當(dāng)使用通配符
在創(chuàng)意撰寫的過(guò)程中使用通配符是為了更好的迎合消費(fèi)者的搜索習(xí)慣，提高點(diǎn)擊率，但是通配符的使用也是非常講究的，不能沒(méi)有，也不宜過(guò)多，一般一到三次為最佳。
三：創(chuàng)意更具號(hào)召性
想讓消費(fèi)者點(diǎn)擊我們的關(guān)鍵詞，創(chuàng)意就必須要具有一定的吸引力與號(hào)召力，否則即使排到再前面也沒(méi)有點(diǎn)擊率，沒(méi)有點(diǎn)擊率就意味著質(zhì)量度有可能會(huì)下降。
想讓創(chuàng)意具有號(hào)召力就必須要具有營(yíng)銷廣告思想，學(xué)會(huì)掌握消費(fèi)者的心理，供其所需。
解析相關(guān)度與質(zhì)量度的關(guān)系
這里所說(shuō)的相關(guān)度指的是關(guān)鍵字、創(chuàng)意、搜索目標(biāo)、賬戶構(gòu)成以及競(jìng)價(jià)網(wǎng)站之間的相關(guān)度。
解析賬戶表現(xiàn)與質(zhì)量度的關(guān)系
百度賬戶表現(xiàn)主要包括點(diǎn)擊率、開通時(shí)間以及關(guān)鍵字設(shè)置，創(chuàng)意撰寫等等一切與賬戶相關(guān)的因素。
點(diǎn)擊率越高，說(shuō)明賬戶表現(xiàn)越好；開通時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)金額越高就越具有親和力；關(guān)鍵字設(shè)置得越好就說(shuō)明越用心，這一切都是質(zhì)量度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。
