網站建設后期同競價排名的那些事

作者：佚名   時間：2014-12-10   分享到：

公司擴張，而我已經負責了公司的網絡已有3年以久，在這個公司擴張的日子老板找我談話，說按照您現在的網絡業績已經占據了公司的10%。當然，聽到這個比例我也很開心。自從老板聘請我來公司，雖然對我忽冷忽熱，但是我也知道老板對我是很重視的。(為什么老板對我忽冷忽熱，整個公司只有3個人知道，老板、副經理、我，在此，我只能說迷信)。

這次老板找我談話的重點就是就是要我提升網絡營銷的業績，他是這樣說的“小威呀，現在公司擴張了，你的業績需要跟上”。而我的回答“1萬塊”。簡單的兩句對話，老板送包里拿出了1萬現金給我。這里大家都會覺得很離譜，當時我也覺得離譜，這個就是忽冷忽熱的原因吧。

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我拿著1萬塊，馬上打電話回老家五華的組裝電腦的店，叫他幫我組裝一臺式高速電腦，裝好后快遞到深圳，又一件離譜的事情出現了，我人在深圳，為什么要打電話回老家組裝，因為這個老板給我的朋友組裝過5臺電腦，全部速度一流，價格也比較實惠。就沖這點，我就選擇了在五華老家組裝，費用3000。

2天過后，電腦到收了，馬上重新制定網絡營銷方案。本來寫出這個營銷方案的，我沒寫，直接把網站給修改了，就按照自己的想法，兩天工作了36小時，另外的16小時，除了吃飯、喝水，上洗手間，就是睡覺。當天晚上，我還通宵在修改網站，第二天，給老板發現我眼眶黑黑的給說了一句，馬上去睡覺，我保存好資料就去睡覺，等我睡醒，其他的同事早已下班了，而我繼續工作，又是一個晚上的通宵，這次老板就沒發現了，而我繼續修改，制定策略中。

干網絡的都知道，剛剛起步和方案整改的時候是最多事情的。付出得比別人多以前，那么離成功就更進了一點。而我，因為老板是自己的親戚，他幫我過家庭，所以我必須要比別人更努力，滴水之恩，當涌泉相報。

網站整改過后，馬上進行推廣修整，當時我在網上看到一篇大神的文章說，SEO優化見效比較慢，如果想快速的提現出效果，建議采用SEM(SEM，競價排名、出得錢越多，排名就越高)，還有一個因素是，我在分析競爭對手的網站的時候，發現不下于20家企業在做百度推廣，馬上拿起電話給百度推廣打了一個電話，開通了百度競價，開戶費5600。電腦加開戶8600沒了。

而我是第一次做百度推廣，雖然沒做過，但是以前看過各位大神寫的文章，我的第一步，就是先挖掘關鍵詞，在整改網站的時候，關鍵詞早已挖掘出來了，在百度推廣專員的幫助下把關鍵詞全部添加到百度推廣里面，全部關鍵詞出價1塊錢，當時在和百度推廣專員通電話的時候，她建議是10塊錢。當時心想，10塊錢一次點擊，5600除以10等于560下點擊，我當場就否定了他的說法，而我認為，我是第一次做百度推廣，我沒這方面的經驗，對于出價的事情，我可以以后慢慢做出調整。

1塊錢的出價確實是很低，連右側排名都沒有，就連展現了都是0，當時我就知道了，必須要調價，從上次和百度推廣員的交談中，就可以想到，如果我咨詢他們的話，那我出的價格絕對是比較高的，我又咨詢了網絡上的朋友，但是他們對我的行業都不懂，所以我只能自己出價了。心里就出現了一個想法，指數除以100的方式出價，因為我所做的關鍵詞指數都不過千的，關鍵詞指數在400左右的指數的出價4塊。按照這樣的想法重新調整了出價，而且匹配模式選擇包含關鍵詞。

在這次的調整中展現量一天才50左右，有時候出現在右側，推廣位左側一個排名都沒有。百度公布了熱力點擊圖中，前三位點擊是最多的，心想，網民使用搜索引擎，是先看左上角，前三位點擊多也是很正常的，而現在的百度搜索可以說前10位都是推廣，而現在網站關鍵詞的排名可以說80%都是出現在首頁，以此推算出前要排到前三位才有機會提升營業額。所以我繼續加價，這次按照搜索指數乘以2在除以100的方式出價，指數400左右的出價8塊，按照這個方式出價，主關鍵詞出現在右側第一位，有些長尾關鍵詞排名有些排在左側第8、9、10，而且有時候，長尾關鍵詞連8、9、10位都排不上，全部關鍵詞排名都出現在右側。

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按照現在的排名，還是不能提升營業的，如果有用戶點擊進來，最多是瀏覽下網站，咨詢電話都沒有，如果用戶真的有需求的，那這類用戶也是比價用戶，(比價用戶，把清單發給所有的供應商，供應商統一報價，選取價格最低的供應商)這類客戶可以說是低質量客戶，而且，比價是營銷大忌，所以現在的排名還不是十分理想，如果現在排名還要靠前，那么就要搜索指數乘以3在除于100.但是按照這樣的話出價，搜索指數是400的就要出到12了，這樣才平均下來5600塊錢只能點466下。再一次受到打擊，那時候真的是狂抓，該怎么辦。做百度推廣以來，我都沒出多少單，一定會讓老板失望的。

失敗者找理由，成功者找方法。要成功就要找方法，又在網上查找相關的資料，和同行交流，學習更多的經驗。在學習中看到了百度競價排名算法。

從算法中可以推算出，如果質量度比前一名的要高的話，那么我的價格比他低，我都可以排在他的前面，所以現在就是要提升關鍵詞質量度。



在此我找出了提升幾個有關提升關鍵詞質量度的方法

1、創意數量最好3個以上，這樣系統就會根據您的創意來匹配您的關鍵詞，從而提升關鍵詞質量度。
2、創意標題里面出現2-3個關鍵詞，當用戶搜索關鍵詞的時候關鍵詞有2-3個標紅。
3、創意描述里面出現3-4個關鍵詞，當用戶搜索關鍵詞的時候關鍵詞有3-4個標紅。
4、創意里面關鍵詞不能堆積，語句要通順。搜索結果中，關鍵詞在標題和描述出現6-7個關鍵詞標紅為最合適。
5、不能單單鏈接到首頁，每一個關鍵詞都要有一個頁面，一個頁面最多不能超過3個百度推廣鏈接。要做好這一點就要詳細的劃分關鍵詞，把相同意思的關鍵詞劃分到一個單元里面，然后這個單元的創意擬寫3個以上，鏈接上相關頁面。例如：我的關鍵詞是網站建設，但是鏈接到網站推廣頁面，雖然網站建設和網站推廣是相關的，用戶需要了解的是網站建設而不是網站推廣。
6、頁面內容一定要和關鍵詞匹配的，頁面中的三大標簽(標題、關鍵詞、描述)都包含這個關鍵詞。頁面內中也要自然的出現關鍵詞。內容要長，采用圖文并茂，圖片一定要添加上alt屬性。
7、還有一個提升關鍵詞質量度的方法，那就是自己點擊，訪問的人越多，消費得越多，您的關鍵詞質量就越高，這個方法有些人說只要把關鍵詞出價設置成最低然后進行瘋狂的點擊，我也測試過，百度推廣最低出價是5毛，當出價到5毛的時候，在推廣中根本就找不到我的排名。
8、關鍵詞千萬不要刪除。當我們把所有關鍵詞錄入百度推廣，有一些關鍵詞是沒有展現量，但是這些關鍵詞是我們挖掘的長尾關鍵詞，有些競價員就會刪除這些詞，這里我建議大家都不刪除，保留在推廣里面，關鍵詞在百度推廣里面越久，下次提升關鍵詞質量度就越容易，我們可以把這些關鍵詞劃分在另一個單元里面，并且出低價，如果有客戶搜索，那么我們的網站是排在第一位的，說不準這個關鍵詞可以給我們帶來交易。如果您確實不想用展現量為0的詞，可以將它暫停推廣