軟文寫作的五大誤區(qū)
作者：佚名 時(shí)間：2014-05-29 分享到：
相信大家對(duì)軟文創(chuàng)作營(yíng)銷模式有過了解，通過發(fā)布軟文直接或間接地提高網(wǎng)站流量、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。同時(shí)，優(yōu)秀的軟文還能在無形中提升企業(yè)的形象，達(dá)到通過網(wǎng)站推廣品牌的作用。然而，想要撰寫出一篇好的軟文并非易事，它對(duì)寫作者的專業(yè)知識(shí)和文筆功夫有著很高的要求。不少站長(zhǎng)和文案人員在創(chuàng)作軟文時(shí)，往往因?yàn)闆]有把握住軟文賣點(diǎn)而以失敗告終。
今天，聯(lián)楷小編就來盤點(diǎn)一下軟文創(chuàng)作過程中常見的五大誤區(qū)，希望能對(duì)大家有所幫助。
誤區(qū)一：文章主題不鮮明
不少朋友在創(chuàng)作軟文時(shí)沒有提煉出一個(gè)鮮明的主題，導(dǎo)致讀者摸不清文章的意圖何在，難以對(duì)文章產(chǎn)生深刻的印象，這就極大地削弱了文章的營(yíng)銷效果。事實(shí)上，一篇好的軟文，應(yīng)當(dāng)使讀者在看到標(biāo)題的一瞬間就明白文章想要表達(dá)的主旨，也就是文章的立意所在。
誤區(qū)二：文章標(biāo)題和首段不夠吸引人
其實(shí)，很多讀者在閱讀文章時(shí)，往往只會(huì)大概地瀏覽文章的標(biāo)題和首段，并不會(huì)認(rèn)真仔細(xì)地閱讀全文，尤其對(duì)于篇幅較短的軟文來說，文章的標(biāo)題占據(jù)70% 的重要性。然而，不少站長(zhǎng)在創(chuàng)作軟文時(shí)往往忽視了標(biāo)題和首段的重要性，將精力主要放在文章中間段落，導(dǎo)致標(biāo)題和開頭不夠出彩，吸引不了讀者的關(guān)注。而所謂 的出彩，并不意味著長(zhǎng)度一定要長(zhǎng)，事實(shí)上，能夠引起讀者好奇心的標(biāo)題和短小精煉的首段更能吸引住讀者。
誤區(qū)三：文章內(nèi)容空洞，脫離主題
有的文案人員在創(chuàng)作軟文時(shí)，喜歡兜圈子，可以用一句話表達(dá)的意思非要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不但降低文章的可讀性，還可能會(huì)令讀者嗤之以鼻。盡管軟文是廣告的一種，但是它追求地是“潤(rùn)物細(xì)無聲”，在無形中將所推廣的信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶，過度地說空話、繞圈子，會(huì)有吹噓之嫌。
此外，軟文的目的是推廣，因而每篇軟文都應(yīng)當(dāng)有明確的主題，并圍繞該主題進(jìn)行文字創(chuàng)作。然而，有的站長(zhǎng)在創(chuàng)作軟文時(shí)偏離主題，亂侃一通，導(dǎo)致讀者一頭霧水，營(yíng)銷力也就大打折扣。
誤區(qū)四：文章專業(yè)程度低，缺少說服力
好的軟文應(yīng)當(dāng)用數(shù)據(jù)和事實(shí)說話，這樣不但能通過事實(shí)性和專業(yè)性吸引讀者關(guān)注，還能保證軟文推廣得到實(shí)質(zhì)性的成果。然而，事實(shí)上不少站長(zhǎng)在創(chuàng)作軟文時(shí)通篇講故事，缺少令人信服的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致文章不夠?qū)I(yè)，缺乏說服力，客戶又怎么會(huì)放心購(gòu)買產(chǎn)品呢？
誤區(qū)五：文章推廣意圖過于明顯
盡管如今的消費(fèi)者都很精明，能夠很快地分辨出一篇文章是否是軟文，但是優(yōu)秀的軟文仍然能夠?qū)ψx者的消費(fèi)心理產(chǎn)生引導(dǎo)作用，達(dá)到宣傳品牌、提高產(chǎn)品銷 量的作用。相反，當(dāng)文章的廣告動(dòng)機(jī)過于明顯，措辭夸張、文字浮夸時(shí)，讀者便會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，不但會(huì)放棄閱讀，甚至?xí)䦟?duì)你的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，畢竟，軟文 推廣講求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。
