互聯網時代，網站整合營銷手段成為主流

作者：佚名   時間：2014-08-13   分享到：

總結來看，上海聯楷科技小編發現當下的網絡營銷手段不在單純局限在PC網站上，它已經擴充到了更廣闊的領域。在網絡營銷中，我最常見的就是事件營銷，而如今看來，這個只是大數據網絡時代下最基礎的網絡營銷手段之一。那今天就跟上海聯楷科技小編一起來了解下2014年的網絡營銷手段。

    一、移動營銷
　　
    移動營銷勢必位居今年營銷之首。海爾商城市場部負責人馮晶宇認為，移動端營銷特有的全時段，場景化等特性讓品牌商有了更多新的營銷機會。由我們調查的100位CMO均表示，新的數據增長均來自移動端，未來也將加大在移動營銷上的投入和布局。
　　
    二、RTB\DSP等技術營銷
　　
    RTB、DSP等新技術營銷形式的出現讓企業在精準營銷之路上又邁進了一步。2009年RTB引入中國，通過這些年的市場培育和對廣告主、媒體等市場教育后，同時伴隨中國電商、互聯網和移動互聯網的發展，獲得了飛速進步。
　　
    RTB廣告另一個名稱即程序化購買。它讓品牌廣告主或從事媒介代理的第三方廣告公司比如奧美、藍標等，借助技術手段購買合適時段合適人群合適媒體廣告位的曝光。一定程度上提升了營銷的精準度。據悉，從今年開始，已經有廣告主將50%的預算放到程序化購買中。據數據預測，到2019年，整個數字廣告的40%的預算都將由程序化購買進行，市場規模將達到170億元。
　　
    同時，程序化購買已經進入多屏時代，流量已經分散到各個屏幕上，未來將能夠在不同的屏幕上用合適的時間、合適的地點，把合適的產品信息推送給合適的人。未來程序化購買的重點將在移動端。
　　
    三、內容營銷
　　
    內容營銷不同于廣告，既不依靠絢爛的視覺沖擊，二不倚賴“天馬行空”的創意博得掌聲，而是完全憑借內容，從提供優秀，有價值的信息來驅動消費者的購買，認知行為，其可以更好的保留客戶，提高品牌忠誠度。
　　

    內容營銷的最高形態即原生廣告，原生廣告也是未來內容營銷的大勢所趨。在原生廣告上具有代表性的企業就是鳳凰網。原生廣告最核心的三個要素是：融入媒體環境；用戶自主選擇；提供價值內容。優秀的原生廣告通常需要大量的人力、財力及時間投入，復制難度高。在信息速食時代，快速及規模化成為媒體營銷人亟需解決的問題。

　　
    四、大數據營銷
　　
    當今天下最貴的兩樣，一個是人才，另一個就是數據。數據對指導運營及營銷有著重要的作用，如何用好數據，如何挖掘數據的價值，是當下互聯網從業者最為關注的話題。大數據營銷是所有營銷模式的核心。無論是RTB、DSP，還是內容營銷、移動營銷，都離不開對數據的挖掘利用。
　　
    雖然在大數據營銷研究方面已經成果，但是締元信市場負責人也指出，數據交換服務的收費模式及定價標準依然是行業面臨的問題。
　　
    直至今日，大數據已然為整個營銷行業帶來了翻天覆地的變化。根據市場調研機構GfK去年發布的數據顯示，62%的營銷機構已經開始改變自身角色，用全新的工具進行市場營銷，86%則表示在將來會繼續基于大數據進行營銷的策劃和執行。
　　
    五、體育營銷
　　
    世界杯不僅是球迷們的一場璀璨盛宴，更是企業的一場不可多得的營銷盛宴。體育營銷的優勢體現在：1、受眾的全球性。2、受眾的主動參與性。3、受眾互動性強。機遇這三點核心要素，傳統零售、車企、視頻網站從年初開始就已經在大力布局和宣傳。試圖通過這場盛宴，帶來用戶量的提升、產品的推廣、品牌價值最大化、收入的增長。
　　
    拿視頻網站為例，四年一次的盛會除了帶來爆發性的訪問量增長外，更大的誘惑則是來自利用體育營銷帶來的巨大收益。于是，如何打好這場世界杯營銷大戰也就成為了眼下各大在線視頻網站最重要的事情之一。
　　
    根據觀察，小編認為，獨家的世界杯資源、原創的世界杯前、中、后期內容以及延續性，如何增加用戶的參與性和互動性，都是贏得這場體育營銷之戰的關鍵因素。

    縱觀本年度網絡營銷手段，我們不難發現，科技的進步和對新事物的接受能力，促使網絡時代向一個更光明的區域邁進。本年的網絡營銷手段如此而后又會向怎樣一個高度邁進呢，我們拭目以待。